策划理论及案例分析PDF电子书下载

第1章 策划的意义 2

1.1 人类社会在策划中进步 2

1.2 策划的源流 4

1.3 策划词义解释到策划定义 6

第2章 策划改变竞争命运 8

2.1 中华策划铸辉煌 8

2.2 外国古代经典策划案例 22

第3章 策划流变 32

3.1 策划是什么 32

3.2 策划人及策划场 34

第4章 策划原理与元素 38

4.1 策划的要求 38

4.2 策划的要素 38

4.3 策划的原理 40

第5章 策划的特征与原则 62

5.1 策划的特征 62

5.2 策划的原则 63

第6章 策划的方法 68

6.1 策划的基本方法 68

6.2 策划的一般方法 69

6.3 策划的专用方法 74

6.4 策划的特殊方法 82

第7章 策划的步骤 84

7.1 策划要经过五个环节 84

7.2 在实施策划中要经过七个程序 86

7.3 策划成果体现 89

7.4 运动策划和活动策划的区别 90

7.5 策划与计划的差异 90

第8章 策划前的策划 92

8.1 策划思维的特点 92

8.2 策划思维的结构 93

8.3 策划创意思维的过程 94

8.4 策划人主观信息集合 95

8.5 策划人对客观信息的把握 101

8.6 策划中的主要思维方式 105

第9章 策划书编写方法 108

9.1 调查报告的编写 108

9.2 策划书的结构与类型 110

9.3 策略策划书的编写 113

9.4 媒体策划书的编写 115

9.5 策划预算书的编写 116

9.6 策划总结报告的编写 117

9.7 求职策划案的写作 118

第10章 分类概说 122

10.1 广告策划 123

10.2 公共关系策划 129

10.3 媒体策划 131

10.4 组织形象策划 146

10.5 营销策划 149

10.6 大学生就业与创业策划 168

10.7 旅游策划 179

10.8 旅游策划类似概念辨析 184

10.9 旅游策划的特点 186

10.10 旅游策划的程序 188

第11章 乌当区新场镇保寨村“神农百花寨”创意方案 196

第12章 百里杜鹃游客服务中心项目营销策划 205

第13章 贵阳护理职业学院芷兰苑项目“三创团队”芷兰苑痛经香囊——痛经宝销售创业方案 223

参考文献 231

后记 232