广告传播理论与实践PDF电子书下载

第一章 广告概述 1

第一节 广告含义与构成要素 2

第二节 广告类型 13

第二章 广告学的基本理论 42

第一节 广告与市场营销学 43

第二节 广告与传播学 49

第三节 广告与艺术 59

第四节 广告与心理学 71

第五节 广告与科学技术 77

第三章 广告产业 82

第一节 广告产业的构成 83

第二节 广告代理公司 102

第三节 媒体广告组织 111

第四章 广告目标确定 123

第一节 广告前期调查 124

第二节 广告目标确定 135

第三节 广告计划制订 141

第五章 广告诉求策划 156

第一节 广告诉求对象定位 157

第二节 广告诉求主题定位 161

第三节 广告诉求方式选择 169

第六章 广告创意策划 181

第一节 广告创意流程 182

第二节 广告创意方法 187

第三节 广告表现 198

第七章 广告设计制作 214

第一节 平面广告设计制作 215

第二节 影视广告制作 230

第三节 广播广告制作 241

第四节 互联网广告设计制作 248

第八章 广告传播策划 256

第一节 广告传播媒体策划 257

第二节 广告传播时机策划 273

第三节 广告频率策划 276

第九章 广告效果测评 283

第一节 广告效果概述 284

第二节 广告效果测评 291

参考文献 317