特劳特营销十要 CEO如何成为营销天才的故事PDF电子书下载

第1章 精灵驾到 1

第2章 营销的本质是什么 9

精灵的营销智慧 11

改善家居建材店 14

精灵论预算 15

执行跟进的重要性 17

分销渠道的重要性 18

一个警告 20

第二次会议 21

第3章 何为打造品牌 23

精灵的品牌智慧 25

精灵论品牌名称 26

精灵论品牌打造 28

精灵论聚焦 30

精灵论贪婪 32

拜拉姆的总结 34

随之而至的备忘录 34

第4章 如何制定产品策略 37

精灵的产品智慧 39

精灵论第一 40

精灵论第二 42

精灵论新事物 43

精灵论品牌延伸 44

拜拉姆的总结 45

拜拉姆重整计划 46

第5章 如何正确定价 49

精灵的定价智慧 51

精灵的指导原则 52

扭转美铝公司 55

实践过程 56

实践结果 57

拜拉姆的总结 57

拜拉姆发布定价原则 58

第6章 增长是否有限度 61

精灵的增长智慧 63

不要理会股价 65

专注主业 67

专注认知 68

基于现实 70

拜拉姆的总结 72

拜拉姆公布新政策 73

第7章 何为有效的市场调研 75

精灵的调研智慧 78

言行不一 79

从众消费 80

抓拍心智快照 81

关于预测未来 83

第二天 85

第8章 如何评估广告 89

精灵的广告智慧 92

坦诚与新闻性 94

简单、显而易见、保持耐心 96

拜拉姆的总结 97

第二次会议 98

第9章 如何选择合适的媒体 101

精灵的媒体智慧 103

文字与图画 105

两种语言 105

公关和促销 107

整合营销 108

拜拉姆的总结 108

第二天 109

第10章 品牌标志有多重要 111

精灵的品牌标志智慧 113

关于品牌标志的研究 116

精灵论形状 118

精灵论色彩 118

精灵论简称 119

拜拉姆回到会议中 121

第11章 常犯的错误有哪些 123

自大 125

贪婪 127

无知 128

妄想 129

失去焦点 130

乱改进 132

骄傲 133

后记 136

附录A 定位思想应用 137

附录B 企业家感言 139