打动人心 电商文案策划与视觉营销PDF电子书下载

第1章 你可知电商视觉营销5大文案 2

1.1 什么是电商视觉营销 2

1.1.1 电商视觉营销的定义 2

1.1.2 电商视觉营销的重要性 3

1.1.3 电商视觉营销策略 5

1.1.4 电商视觉营销与文案的关系 5

1.2 电商视觉营销5大文案 6

1.2.1 卖点营销文案 7

1.2.2 痛点营销文案 12

1.2.3 促销营销文案 14

1.2.4 活动营销文案 16

1.2.5 产品营销文案 17

第2章 视觉营销优化方法 20

2.1 关于主图的基本认识 20

2.1.1 主图的构图 20

2.1.2 主图制作的误区 23

2.2 主图优化的9种方法 29

2.2.1 差异化 29

2.2.2 对比图 30

2.2.3 特殊背景图 32

2.2.4 俯角自拍图 33

2.2.5 创意情景 35

2.2.6 语出惊人图 35

2.2.7 带入人物图 36

2.2.8 恶搞图 38

2.2.9 价格优惠图 39

2.3 直通车图的基本认识 40

2.3.1 图片要点 40

2.3.2 直通车图的位置 41

2.3.3 直通车图的注意事项 43

2.4 直通车图优化规范 46

2.4.1 图片文案 46

2.4.2 设计构图 48

2.4.3 图片配色 51

2.4.4 促销标签 52

2.5 广告图优化 54

2.5.1 广告图的3点核心 54

2.5.2 广告图的风格 61

2.5.3 广告图的误区 62

第3章 电商该如何制作优秀文案 65

3.1 什么是电商文案 65

3.1.1 电商文案的定义 65

3.1.2 电商文案的重要性 65

3.1.3 优秀文案该如何表述 66

3.2 优秀文案的3大基本指标 67

3.2.1 跳失率 67

3.2.2 转化率 68

3.2.3 访问深度 69

3.3 优秀文案需要关联销售 70

3.3.1 什么是关联销售 71

3.3.2 关联销售的模型 71

3.3.3 关联销售的呈现 74

3.3.4 关联销售的检测 77

3.3.5 关联销售的常见问题 77

第4章 剖析消费者痴迷网购的原因和消费者类型 80

4.1 消费者为什么要网购 80

4.1.1 寻求刺激 80

4.1.2 社会需求 80

4.1.3 跟上潮流 80

4.1.4 角色扮演 81

4.1.5 狩猎便宜 81

4.2 消费者的8大类型 81

4.2.1 革新者：革除旧的，创造新的 81

4.2.2 思考者：喜欢思考，善于思考 82

4.2.3 信仰者：遵守规范，忠诚度高 83

4.2.4 成就者：重视形象，热衷品牌 84

4.2.5 拼搏者：追逐流行，冲动消费 85

4.2.6 体验者：自我表达，追求新奇 86

4.2.7 制造者：实用主义，自给自足 86

4.2.8 求生者：基本需求，满足生存 87

4.3 目标人群分析 88

4.3.1 感性消费 88

4.3.2 理性消费 89

4.3.3 目标人群的需求 90

第5章 优秀文案是怎样出炉的 92

5.1 确定页面色彩风格 92

5.1.1 了解色彩定位 92

5.1.2 提取配色 93

5.1.3 学会铺色 94

5.1.4 店铺色彩风格 97

5.2 店铺个性化构图 101

5.2.1 切割图 101

5.2.2 主题轮廓 103

5.2.3 视觉动线 105

5.2.4 其他构图 107

5.3 店铺模块及文案使用 108

5.3.1 店铺模块 108

5.3.2 文案设置 110

第6章 一句话、一幅图直达营销核心 112

6.1 一句话文案的营销核心 112

6.1.1 一句话能打动消费者吗 112

6.1.2 一句话如何打动消费者 113

6.2 如何提炼“一句话”文案 116

6.2.1 做加法 116

6.2.2 做减法 116

6.2.3 收集素材 117

6.2.4 穷举法 119

6.2.5 奇思妙想 120

6.3 “一幅图”的选择 123

6.3.1 图片的呈现方式 123

6.3.2 “一幅图”需要促销 126

6.3.3 “一幅图”需要卖点 128

6.3.4 “一幅图”需要风格 131

第7章 文案创意写作从首页开始 134

7.1 了解首页 134

7.1.1 首页的重要性 134

7.1.2 首页架构布局的划分 136

7.2 首页各模块的视觉文案 138

7.2.1 店招 138

7.2.2 导航 140

7.2.3 分类 141

7.2.4 客服 143

7.2.5 首焦 143

7.2.6 陈列 147

7.2.7 首屏 150

第8章 必不可少的详情页视觉文案 152

8.1 详情页文案的3种类型 152

8.1.1 以图片为中心 152

8.1.2 以物为中心 153

8.1.3 以人为中心 154

8.2 详情页文案的人性化设计 155

8.2.1 情感营销 155

8.2.2 讲故事 157

8.2.3 投射心理 163

8.3 详情页视觉文案优化 164

8.3.1 全面了解详情页 164

8.3.2 需要细节展示 166

8.3.3 制造紧迫感 168

8.3.4 潜意识引导 169

8.3.5 实力展示 170

8.3.6 注意事项 172

8.3.7 打PK战 174

第9章 电商视觉营销优秀案例大放送 176

9.1 吃——食品 176

9.2 穿——服装 189

9.3 住——家纺 203

9.4 行——汽车 217