品牌思维 世界一线品牌的7大不败奥秘PDF电子书下载
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- 作 者:沃尔夫冈·谢弗(Wolfgangchaefer),J.P.库尔文(J.P.Kuehlwein)著;李逊楠译
- 出 版 社:苏州:古吴轩出版社
- 出版年份:2017
- ISBN:9787554609965
- 页数:290 页
Part 1 反思信誉品牌 6
01 正在改变的时代 6
魔力何在 7
文化与商业合二为一 8
资本主义,演化重生 8
消费主义,萌芽再生 9
金钱的局限性 10
知识的重要性 11
时代的透明性 12
百里挑一 12
分合之论 13
02 从标志到神话——品牌营销简史 15
品牌意味着质量保证 16
品牌有自己独特的标识 17
品牌是一套完整的架构 18
品牌传播媒介 19
品牌缔造神话 21
03 信誉的新形式——顶级品牌的意义 23
顶级品牌:三个方向,一个定位 24
顶级品牌:重新组合的旧词条 28
PART 2 顶级品牌的七大奥秘 28
04 七条营销原理 34
切合实际——注重交流 36
系统性的体现——把神话放在最重要的位置 37
05 原理一:最高使命,即第一要务——成为独一无二 39
与众不同、独领风骚、不可超越 40
完成使命的航线之一:伟大的代价就是责任 46
我们转向文化中产阶级 53
完成使命的航线之二:重塑与责任并重 55
奥秘一:最高使命法则 63
顶级品牌案例研究一:巴塔哥尼亚对自然的深度探索 64
06 原理二:渴望与归属感——挑战是双向的 73
天鹅绒绳子的魔力 75
天鹅绒绳子理论一:达到高点,赢得市场 79
如何设计顶级品牌 85
网络中的渴望与归属 87
天鹅绒绳子理论二:保持低调,留住市场 89
奥秘二:渴望与归属感法则 96
顶级品牌案例研究二:红牛——渴望拥有翅膀 97
07 原理三:非销售行为——诱惑至上 103
有关“骄傲”与“挑衅” 105
奢侈品如何将名人效应转移到自己身上 112
避免过度曝光 114
这是一门艺术 118
言出必行 124
奥秘三:“非卖品”法则 129
顶级品牌案例研究三:伊索——美妆销售寓言 130
08 原理四:从神话到意义,探求深度的最佳方式 138
讲故事的力量 139
故事让我们相信我们依然心存渴望 146
顶级品牌的故事构建等同于创造神话 149
创造神话的四个重点 160
七步到天堂 162
奥秘四:给神话赋予意义 164
顶级品牌案例研究四:迷你的神话再现——从失败的挑战者到有趣的煽动者 165
09 原理五:重中之重,产品才是品牌的核心 172
产品是品牌的核心 173
阿原肥皂:品牌实质的传奇 175
将顶级品牌做成“圣杯” 177
鼓舞人心的现代浪漫 181
让产品无可替代 183
让产品成为焦点 187
奥秘五:吸睛法则 192
顶级品牌案例研究五:奈斯派索——咖啡的守护者 194
10 原理六:因梦而生,泡沫永远不会破裂 202
狂野如梦 204
众神与掌控者:关于领导力 205
若即若离,何为“围墙现象” 208
由内而外地传播:一切源于文化 212
奥秘六:经营梦想的法则 221
顶级品牌案例研究六:像古奇拉利先生和弗莱塔格兄弟一样经营梦想 223
11 原理七:成长永无止境,终极平衡法则 233
明星效应——事关平衡 234
承重发展——理想不总是符合现实 241
反向发展——品牌犹如花中皇后 244
边线发展——最受欢迎的利益驱动法 245
上行发展——平衡品牌发展的黄金法则 248
激情发展——与目标客户紧密相连 251
非实体品牌增长——网络的巨大优势 253
奥秘七:品牌增长永无止境 254
顶级品牌案例研究七:爱马仕及其子孙后代 256
12 全书总结:77问 266
参考资料 274
致谢 289
- 《思维导图 超好用英语单词书》(中国)王若琳 2019
- 《思维进阶 常态课不能绕过的素养》田树林,刘强 2018
- 《我们如何思维》马明辉 2019
- 《思维导图 超好用法语单词书》(中国)李芮 2019
- 《观察、阅读、写作小学作文整体教学与思维训练》马芯兰主编 2016
- 《国家教师资格考试辅导教材 思维导图全解 教育教学知识与能力 小学》师大教科文教材编写组 2020
- 《学校课程发展丛书 品牌培育与学校课程》林青荻,刘佳责任编辑;(中国)段立群 2019
- 《思维的囚徒 活出生命的意义7原则》赵晓瑞译;(美)亚历克斯·佩塔克斯 2019
- 《逆转思维》张俊著 2019
- 《英语教学中思维品质的培养》李为昊著 2019
- 《上帝的孤独者 下 托马斯·沃尔夫短篇小说集》(美)托马斯·沃尔夫著;刘积源译 2017
- 《沃尔克斯作品集 举起你的爪子!》(法)卡特琳娜·沃尔克斯著 2018
- 《沃尔克斯作品集 大鸟科科骑士》(法)卡特琳娜·沃尔克斯著 2018
- 《先进注塑模具图解》(德)哈里·布鲁纳(Harry Pruner),(德)沃尔夫冈·那什(Wolfgang Nesch)著 2019
- 《天使的守护 帮助孩子走出丧亲之痛》帕迪·格林沃尔·刘易斯 2017
- 《浮士德=Faust》(德)约翰·沃尔夫冈·冯·歌德著 2017
- 《立法的尊严=The Dignity of Legislation》(美)杰里米·沃尔德伦(Jeremy Waldron)著 2019
- 《在我焚毁之前》(挪威)高乌特·海伊沃尔著 2019
- 《疯狂科学 3 第2版》(美)史蒂芬·沃尔特兹(Stephen Voltz) 2020
- 《嵌入式系统接口面向物联网与CPS设计=EMBEDDED SYSTEM INTERFACING DESIGN FOR THE INTERNET-OF-THINGS(IOT) AND CY》(美)玛里琳·沃尔夫著 2020
- 《中国十大出版家》王震,贺越明著 1991
- 《近代民营出版机构的英语函授教育 以“商务、中华、开明”函授学校为个案 1915年-1946年版》丁伟 2017
- 《评弹与江南社会研究丛书 梅与竹 中国传统苏州评弹》李东鹏译;(美国)马克·本德尔 2019
- 《国之重器出版工程 云化虚拟现实技术与应用》熊华平 2019
- 《新闻出版博物馆 总第33期》新闻出版博物馆 2018
- 《哈佛出版史》董唯责编;李广良,张琛译者;(美)马克斯·豪尔 2019
- 《新时代期刊编辑出版的理论与实践》吴厚庆 2019
- 《上海市订购苏联情报出版物联合目录与索引 1983》上海科学技术情报研究所 1983
- 《中国骨干旅游高职院校教材编写出版项目 中国饮食文化》邵万宽 2016
- 《出版词典》《出版词典》(修订本)编委会编 2014