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品牌思维  世界一线品牌的7大不败奥秘
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品牌思维 世界一线品牌的7大不败奥秘PDF电子书下载

经济

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  • 作 者:沃尔夫冈·谢弗(Wolfgangchaefer),J.P.库尔文(J.P.Kuehlwein)著;李逊楠译
  • 出 版 社:苏州:古吴轩出版社
  • 出版年份:2017
  • ISBN:9787554609965
  • 页数:290 页
图书介绍:这是一部解析世界知名品牌营销方法的管理类图书。全书以品牌营销为核心,分为两大部分:PART 1:反思信誉品牌;PART 2:顶级品牌的七大奥秘。其中第二部分详细介绍了知名品牌的七条营销原理。全书从品牌简史讲起,通过分析世界知名品牌的营销推广方法,总结出了七种品牌制胜的思维,并探索了消费者在心理和情感上对这些营销思维的反应。为什么打破行业传统的太阳马戏团和灰雁伏特加大获成功?为什么古驰的营销渠道能不断扩大?为什么爱马仕皮包会大受欢迎?这些关于品牌营销的问题,本书将一一解答。
《品牌思维 世界一线品牌的7大不败奥秘》目录

Part 1 反思信誉品牌 6

01 正在改变的时代 6

魔力何在 7

文化与商业合二为一 8

资本主义,演化重生 8

消费主义,萌芽再生 9

金钱的局限性 10

知识的重要性 11

时代的透明性 12

百里挑一 12

分合之论 13

02 从标志到神话——品牌营销简史 15

品牌意味着质量保证 16

品牌有自己独特的标识 17

品牌是一套完整的架构 18

品牌传播媒介 19

品牌缔造神话 21

03 信誉的新形式——顶级品牌的意义 23

顶级品牌:三个方向,一个定位 24

顶级品牌:重新组合的旧词条 28

PART 2 顶级品牌的七大奥秘 28

04 七条营销原理 34

切合实际——注重交流 36

系统性的体现——把神话放在最重要的位置 37

05 原理一:最高使命,即第一要务——成为独一无二 39

与众不同、独领风骚、不可超越 40

完成使命的航线之一:伟大的代价就是责任 46

我们转向文化中产阶级 53

完成使命的航线之二:重塑与责任并重 55

奥秘一:最高使命法则 63

顶级品牌案例研究一:巴塔哥尼亚对自然的深度探索 64

06 原理二:渴望与归属感——挑战是双向的 73

天鹅绒绳子的魔力 75

天鹅绒绳子理论一:达到高点,赢得市场 79

如何设计顶级品牌 85

网络中的渴望与归属 87

天鹅绒绳子理论二:保持低调,留住市场 89

奥秘二:渴望与归属感法则 96

顶级品牌案例研究二:红牛——渴望拥有翅膀 97

07 原理三:非销售行为——诱惑至上 103

有关“骄傲”与“挑衅” 105

奢侈品如何将名人效应转移到自己身上 112

避免过度曝光 114

这是一门艺术 118

言出必行 124

奥秘三:“非卖品”法则 129

顶级品牌案例研究三:伊索——美妆销售寓言 130

08 原理四:从神话到意义,探求深度的最佳方式 138

讲故事的力量 139

故事让我们相信我们依然心存渴望 146

顶级品牌的故事构建等同于创造神话 149

创造神话的四个重点 160

七步到天堂 162

奥秘四:给神话赋予意义 164

顶级品牌案例研究四:迷你的神话再现——从失败的挑战者到有趣的煽动者 165

09 原理五:重中之重,产品才是品牌的核心 172

产品是品牌的核心 173

阿原肥皂:品牌实质的传奇 175

将顶级品牌做成“圣杯” 177

鼓舞人心的现代浪漫 181

让产品无可替代 183

让产品成为焦点 187

奥秘五:吸睛法则 192

顶级品牌案例研究五:奈斯派索——咖啡的守护者 194

10 原理六:因梦而生,泡沫永远不会破裂 202

狂野如梦 204

众神与掌控者:关于领导力 205

若即若离,何为“围墙现象” 208

由内而外地传播:一切源于文化 212

奥秘六:经营梦想的法则 221

顶级品牌案例研究六:像古奇拉利先生和弗莱塔格兄弟一样经营梦想 223

11 原理七:成长永无止境,终极平衡法则 233

明星效应——事关平衡 234

承重发展——理想不总是符合现实 241

反向发展——品牌犹如花中皇后 244

边线发展——最受欢迎的利益驱动法 245

上行发展——平衡品牌发展的黄金法则 248

激情发展——与目标客户紧密相连 251

非实体品牌增长——网络的巨大优势 253

奥秘七:品牌增长永无止境 254

顶级品牌案例研究七:爱马仕及其子孙后代 256

12 全书总结:77问 266

参考资料 274

致谢 289

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