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第一章 绪论 1

学习目标 1

第一节 信息时代与网络经济 1

第二节 网络经济学的产生与发展 13

第三节 电子商务基础 18

第四节 网络经济活动与价值链 25

本章案例 32

思考题 34

第二章 信息与质量不确定 35

学习目标 35

第一节 市场信号 36

第二节 “柠檬”市场经济学 40

第三节 网络经济中的信息传递模式 45

第四节 质量与中间商 51

第五节 中介与合同 57

本章案例 61

思考题 63

第三章 数字产品及其特性 64

学习目标 64

第一节 信息与信息商品 64

第二节 数字产品 74

第三节 数字产品的性质 82

第四节 数字产品的成本及效用 88

本章案例 93

思考题 96

第四章 网络经济供给与需求 97

学习目标 97

第一节 网络外部性与正反馈 97

第二节 网络经济中的供给与需求 112

第三节 双边市场 118

本章案例 128

思考题 133

第五章 网络广告与产品信息分析 134

学习目标 134

第一节 网络广告 135

第二节 广告经济学 145

第三节 传递产品信息的其他策略 157

第四节 互联网市场策略 160

第五节 网络广告的策略 165

本章案例 168

思考题 169

第六章 营销策略与成本效益分析 170

学习目标 170

第一节 网络营销策略 170

第二节 网络商业经营方法 180

第三节 电子商务价格 184

第四节 电子商务成本效益分析 190

本章案例 198

思考题 202

第七章 网络产业市场结构 203

学习目标 203

第一节 市场结构 203

第二节 网络市场 209

第三节 网络市场结构 213

本章案例 233

思考题 241

第八章 网络经济与产业结构升级 242

学习目标 242

第一节 网络产业概述 242

第二节 产业结构变迁理论 248

第三节 网络经济与产业结构 254

本章案例 264

思考题 266

第九章 网络经济创新与增长 267

学习目标 267

第一节 网络经济创新 267

第二节 经济增长与经济周期理论 278

第三节 网络经济增长与周期 289

本章案例 296

思考题 300

参考文献 301