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第一章 社交媒体发展脉络扫描 1

第一节 绪论 1

第二节 社交媒体的演化：连接性的浮现 6

一、社交媒体的小历史与大历史 7

二、社交媒体的国际拓展空间 11

第三节 “社交人-社交媒体-社交生活”中的关键词 15

一、“社交”：默认设置与规则习得 15

二、“主体”：共通认知与觉知情境 21

第四节 “结构”：消费/生产二重结构性 25

一、从生产到生产性消费：结构二重性的提出 26

二、主体用户的不同面向 27

三、结构：社交媒体中的价值建构 29

四、主体和结构的价值交换 30

第五节 小结 32

第二章 社交媒体时代的方法论 34

第一节 范式之争 35

一、社会科学的基础：范式和经验的关系 36

二、社交媒体研究的主流取径 38

三、作为田野的社交媒体 42

四、计算传播学的范式挑战 45

第二节 新媒体研究的演进 47

一、学术期刊中的新媒体研究 48

二、新媒体研究的四个阶段 50

三、社交媒体在新媒体研究中的地位 56

第三节 反思社交媒体大数据研究的迷思与问题 57

一、网络大数据的技术存有论 57

二、数据分析的争议性问题 58

三、从数据到知识 63

第四节 小结 63

第三章 社交人、社交媒体与社交生活 65

第一节 新消费：社交人的媒介多任务行为 65

一、有限的认知容量与流动的需求 66

二、媒介多任务行为的动态整合模式 69

三、媒介多任务研究的将来进行时 71

第二节 新传播：社交媒体的情感社会化 72

一、以情感社会化为轴的新闻传播 75

二、微博时代网络影响力的特点 82

三、以“知乎”为例的社群感染力数据分析 87

第三节 新分享：社交媒体的信息分享 95

一、分享的娱乐性和社交性 96

二、动机-能力-机会整合模式 97

三、媒体替代效果 100

四、以影音分享行为为例的数据研究 101

五、作为诠释性个人历史的分享行为 107

第四节 新产制：用户生成内容的信息策展实践 109

一、“懒人包”：社交媒体时代的信息策展 110

二、社会热点事件社交人的参与 114

第五节 小结 116

第四章 社交媒体上的信息交互行为 119

第一节 社交媒体的交互愉悦感 119

一、视频网站进入集约型发展阶段 120

二、视频网站竞合现状带来的影响 122

三、视频网站未来发展的可能性 123

四、网剧线上评论的关联感及愉悦感 125

五、线上实验法对交互愉悦感的探究 128

六、交互愉悦感对视频网站发展的启示 133

第二节 网络游戏世界的体验交互 134

一、家庭因素与新世代网游行为 135

二、新世代网游行为中的同侪社群 135

三、新世代网游行为与学业表现 136

四、针对新世代网游行为的实证研究 136

五、玩物并不丧志 138

六、理解与引导新世代的网游行为 141

第三节 社会议题网络讨论的认知交互 142

一、社会议题讨论中的认知失谐 143

二、针对社会议题讨论的实证研究 149

三、影响社会议题讨论的因素 151

四、我国社会议题网络讨论的特殊性 153

五、社会议题网络讨论的未来研究 154

第四节 社交媒体营销的推广交互 154

一、大数据和社交媒体 155

二、社交媒体大数据商业价值的挖掘方法 156

三、大数据之于社交媒体的意义 160

第五节 小结 160

第五章 拥抱新世代：社交媒体研究展望 163

参考文献 167