当代企业品牌策划与管理的理论实践研究PDF电子书下载
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- 作 者:王保利著
- 出 版 社:北京:中国水利水电出版社
- 出版年份:2017
- ISBN:9787517054603
- 页数:277 页
第一章 品牌策划与管理概述 1
第一节 品牌的概念 1
第二节 品牌策划的内涵 10
第三节 品牌管理的内涵 24
第二章 品牌理念与品牌的核心价值 39
第一节 品牌理念的内涵及构成 39
第二节 品牌理念的开发 54
第三节 品牌核心价值的确定 63
第三章 品牌策划模式 71
第一节 品牌定位策划 71
第二节 品牌个性策划 84
第三节 品牌形象识别策划 91
第四节 品牌文化策划 98
第五节 品牌延伸策划 104
第四章 品牌传播策划 110
第一节 品牌传播概述 110
第二节 品牌广告传播 120
第三节 品牌公关传播 129
第四节 品牌网络传播 135
第五章 品牌营销新方式 145
第一节 品牌营销内外部环境分析 145
第二节 APP营销,展现巅峰级智慧 163
第三节 LBS营销,深度推广品牌形象 173
第六章 移动互联网时代的品牌进化 181
第一节 品牌价值重组 181
第二节 品牌打造方式的进化 188
第三节 新品类激发品牌活力 192
第四节 移动互联网思维下的品牌重塑 202
第七章 品牌资产及资产评估 213
第一节 品牌资产的内涵 213
第二节 品牌资产的提升 224
第三节 品牌资产评估的方法和意义 232
第八章 品牌危机管理 243
第一节 品牌维护 243
第二节 品牌危机的处理 256
第三节 品牌保护 263
参考文献 275
- 《SQL与关系数据库理论》(美)戴特(C.J.Date) 2019
- 《联吡啶基钌光敏染料的结构与性能的理论研究》李明霞 2019
- 《激光加工实训技能指导理实一体化教程 下》王秀军,徐永红主编;刘波,刘克生副主编 2017
- 《情报学 服务国家安全与发展的现代情报理论》赵冰峰著 2018
- 《英汉翻译理论的多维阐释及应用剖析》常瑞娟著 2019
- 《新课标背景下英语教学理论与教学活动研究》应丽君 2018
- 《党员干部理论学习培训教材 理论热点问题党员干部学习辅导》(中国)胡磊 2018
- 《虚拟流域环境理论技术研究与应用》冶运涛蒋云钟梁犁丽曹引等编著 2019
- 《当代翻译美学的理论诠释与应用解读》宁建庚著 2019
- 《语文教育教学实践探索》陈德收 2018
- 《中国当代乡土小说文库 本乡本土》(中国)刘玉堂 2019
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《中国铁路人 第三届现实主义网络文学征文大赛一等奖》恒传录著 2019
- 《莼江曲谱 2 中国昆曲博物馆藏稀见昆剧手抄曲谱汇编之一》郭腊梅主编;孙伊婷副主编;孙文明,孙伊婷编委;中国昆曲博物馆编 2018
- 《中国制造业绿色供应链发展研究报告》中国电子信息产业发展研究院 2019
- 《中央财政支持提升专业服务产业发展能力项目水利工程专业课程建设成果 设施农业工程技术》赵英编 2018
- 《中国陈设艺术史》赵囡囡著 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《《走近科学》精选丛书 中国UFO悬案调查》郭之文 2019
- 《清至民国中国西北戏剧经典唱段汇辑 第8卷》孔令纪 2018