认识媒体 插图版PDF电子书下载

第一部分概述 2

1.引论变动世界中的大众传媒 2

章节要点 2

融合一代 2

1-1媒介素养 4

媒介批评 5

职业准备 5

批评家VS从业者 6

基本术语 6

传播 6

媒介化传播 7

大众传播 7

大众传媒不会“回嘴” 7

把关人决定哪些信息可以发 8

大众传媒有广泛的影响 8

媒介化人际传播 8

传播媒体的融合 9

传媒的历史 11

1-2理解今日传媒行业 11

美国在世界传媒业中的主导地位 11

自由表达受到全世界的欢迎 13

为多样化的受众生产产品 13

大公司和大众娱乐 13

文化帝国主义 13

在美国的外国媒体 15

媒体企业扩张的原因 16

规模经济能增加利润 16

协同：各部分一起协作 16

大型企业是全球竞争的宠儿 17

所有权模式 17

集团和链式所有 17

联合企业 18

垂直整合包含了相同业务的各个不同的部分 18

水平整合包含了不同类型的业务 19

组合整合最为常见 19

垄断 20

寡头垄断 20

创业型公司 20

世界范围内的传媒与政府 21

政府所有 21

私人所有，政府控制 21

自由体制 21

混合模式 22

美国模式 23

管治 23

敌对关系 25

选举 26

传媒与受众 26

受众是信息意义的最终裁定者 26

受众有经济影响力 27

受众的认可成为新技术确立的基础 27

有组织的受众成员能让情况改观 28

1-3传媒争议 28

影响问题：传媒产生的影响 28

法律问题：主要对象是媒体法律法规 29

道德问题：主要对象是媒体道德 29

影响、法律和道德问题的相互关系 31

总结 32

注 释 32

电子浏览 33

2.传媒的影响 了解媒介研究和媒介效果 34

章节要点 34

《侠盗飞车》：理论与研究 34

2-1媒介研究简史 37

早期研究 37

佩恩基金研究 38

火星人进攻地球研究 39

人民的选择研究 40

随机抽样 40

心理一致 40

结论：强化而非转化 41

意见领袖 41

美国士兵研究 41

电影的教育功能 42

行业开展的应用研究 43

对电视影响的研究 43

电视和儿童 43

看电视的时间 43

结论概要：有些孩子，有些时候 45

麦克卢汉与文化研究 46

电视和暴力 46

当前的研究 48

2-2理解今天的传媒理论和研究 50

社会科学视角 51

社会学习理论 51

个体差异理论 53

培养理论 54

议程设置理论 54

使用与满足理论 55

文化研究 55

性别研究 56

政治经济分析 56

传媒理论：一个复杂的整体 58

2-3争议 58

研究VS传统智慧 59

研究的局限 59

相互矛盾的解读 60

因果关系与相关性 61

行业的回应 61

总结 63

注释 64

电子浏览 66

第二部分 印刷行业 68

3.图书 影响力持久的媒介 68

章节要点 68

达·芬奇解码 68

3-1图书简史 71

早期的形式 71

纸莎草 71

羊皮纸 71

亚洲的贡献 72

印刷术革命 72

鼓励人们读书写字 72

口述文化 72

印刷文化 73

美国的图书产业 73

殖民地出版商 73

殖民地早期的图书 73

从书店到图书馆 74

全民教育 74

工业革命 74

平装书 76

早期的平装书 76

大众平装书 76

平装书的公式 77

平装书的销售 77

平装书的文化影响 77

动作冒险小说 78

爱情小说 78

商业平装书 78

集团化和全球化 79

新型图书 80

有声图书 80

电子图书 80

3-2理解今天的图书出版业 82

图书的种类 82

商业图书 82

教育图书 82

中小学教科书 82

大学教科书 83

教育图书的文化意义 83

参考图书 83

专业图书 84

特色图书 84

参与者 84

作者 85

投稿 85

合约和版税 85

名人作家 86

编辑 86

采集编辑 86

开发编辑、制作编辑和文字编辑 88

出版社 88

少数群体出版社 89

大学出版社 89

小出版社和其他 89

图书推广 89

书商 91

连锁书店和综合书店 92

独立书店 92

网上书店 93

读者 93

阅读者的种类 94

不阅读者的种类 94

3-3争议 95

图书审查 95

图书审查无意间起到的推广作用 96

世界范围内的图书审查 96

对审查制度的认同 97

轰动效应症候 97

总结 100

注释 101

电子浏览 101

4.报纸 新闻业从这里开始 104

章节要点 104

逃出困境 104

4-1报纸简史 107

早期的报纸 107

美国早期的报纸 108

美国第一份报纸：《公共事件报》 108

《波士顿新闻信》 108

早期的政府管治：执照法和诽谤法 109

美国早期报纸的特点 109

曾格案和出版自由 109

早期报纸出版行业中的女性 110

报纸与美国独立战争 110

《印花税法案》 110

煽动革命的火焰 110

《联邦党人文集》 110

新闻概念的变化 110

族群报纸的开端 110

外语报纸 110

印第安人报纸 112

非裔美国人报纸 112

便士报 112

《纽约太阳报》 112

人情味新闻和炒作 113

个人新闻 113

南北战争时期 114

倒金字塔 114

黄色新闻 115

美西战争 115

现代报业的形成 117

调查性新闻 117

娜丽·布莱 117

艾达·B·威尔斯—巴尼特 118

新闻报道的责任与诚信 118

《纽约时报》 118

《华尔街日报》 119

《基督教科学箴言报》 119

爵士新闻 119

小报 120

新闻业准则 120

连锁集中 121

引领新闻过程 121

水门事件 122

提供背景 122

出版格局的改变 122

适应新媒体 124

4-2理解今天的报纸行业 126

报纸的拥有者 126

报纸的种类 126

日报 126

全国性日报 126

地区日报 127

周报 127

特别兴趣报纸 129

机构报纸 129

另类报纸 129

族群报纸 131

报业从业者 133

编辑人员 133

业务人员 134

广告 134

生产 134

发行 134

支持服务 135

通讯社服务 135

特稿辛迪加 136

发行量审计局 136

读者 136

读者模式的变化 137

年轻读者 137

公共新闻 138

4-3争议 138

所有权的集中 138

新闻编辑部中多样性的缺乏 139

多样性的需要 139

提高多样性的尝试 140

行业的回应 140

少数族群组织 142

其他争议 142

总结 142

注释 143

电子浏览 144

5.杂志 最早的专业化媒体 146

章节要点 146

《拉丁娜》的诞生 146

5-1杂志简史 149

杂志的演变 149

早期的杂志 149

早期的美国杂志 150

早期的专门杂志 151

女性杂志 151

一般兴趣杂志 151

杂志的黄金时代 152

《芒西杂志》：成本更低，发行更广 154

黑幕揭露者：启发社会变革的新闻 154

大量发行的杂志 155

文化杂志：追踪现代生活趋势 156

文摘杂志：引自其他媒体的摘录 157

新闻杂志：当前事件的图画 157

图片新闻的黄金时代 157

一般兴趣杂志的衰落 158

特殊兴趣杂志的兴起 159

适应新的媒体 160

与读者的交流 160

网络杂志 160

全球的发展 161

5-2理解今天的杂志行业 161

杂志的类型 161

消费类杂志 162

行业杂志 163

公共关系杂志 163

其他类型的杂志：期刊、漫画书和爱好者杂志 164

期刊 164

漫画书 165

爱好者杂志 165

行业参与者 167

出版人 167

创业者：冒险的个人 167

名人出版人 169

公司出版人 170

组织主办类杂志 171

雇员 171

编辑人员 171

广告人员 172

发行人员 173

生产 175

推广 175

新产品开发 177

读者 177

5-3争议 178

图像的影响 178

真相和准确性 181

编辑独立 182

独立于广告客户 182

独立于描述对象和消息来源 182

营销策略 183

有奖促销 183

总结 184

注释 184

电子浏览 185

第三部分 电子媒体行业 188

6.电影 梦工厂的魔术 188

章节要点 188

吞噬电影院的魔鬼 188

6-1电影简史 191

早期的电影技术 191

动态摄影 191

从窥视秀到放映 191

镍币影院 192

托拉斯 192

西进运动 193

明星制度 194

世界对电影艺术的影响 195

德国表现主义 195

苏联社会主义现实主义 195

法国超现实主义 196

意大利新现实主义 196

法国新浪潮 196

电影的黄金时代 197

从无声到有声 197

文化与色彩 197

美国的黑人电影 200

电影制片公司垄断的终结 200

对抗电视 200

与小屏幕竞争 201

无法战胜，就加入他们 201

适应新媒体 202

电影下载 202

数字技术在电影制作中的运用 203

影院中的数字技术 203

全球格局 203

6-2理解今天的电影行业 204

制作 206

电影制片公司 206

大电影制片公司：六大制片商 206

独立电影制片公司：创意自由 206

演职人员 207

制片人 207

导演 207

编剧 209

明星 209

剪辑 210

制作团队的其他成员 212

发行 213

营销窗口 213

国内院线 213

国际院线 213

家庭媒体 214

电视 215

影库 216

宣传和推广 216

隆重上映 216

片花和网站 216

海报、重点引用和影评 217

搭卖 217

植入式广告 218

放映 218

影院 218

观众 219

6-3争议 221

观看电影的影响 221

对真相的扭曲 221

暴力 221

刻板印象 222

电影审查 225

电影分级制度 226

总结 227

注释 228

电子浏览 229

7.录音与音乐行业 版权战，格式战 230

章节要点 230

ipod革命 230

7-1录音简史 233

口头文化中的音乐 233

早期的录音技术 234

一个不断发展的行业 235

圆筒形唱片VS圆盘形唱片 235

圆盘形唱片的胜利 236

广播进入 236

体声和高保真 237

摇滚 239

说唱与嘻哈音乐 241

格式战争升级 241

音频格式 242

磁带 242

压缩光碟 244

音乐下载 244

赢家和输家 246

7-2理解今天的录音行业 246

王要厂牌：全球巨人 246

独立厂牌：开发人才 247

行业的参与者 249

A&R主管 250

制作人 250

唱片艺术家 250

制作团队的其他成员 252

版税和表演权组织 252

推厂 253

电台播放 253

音像店销售 254

媒体报道和宣传 254

音乐电视和其他形式的推广 255

发行和销售 256

听众 256

7-3争议 257

影响 257

音乐审查 258

音乐标签 258

政府批评 260

连锁店限制 260

电台播放限制 261

总结 262

注释 262

电子浏览 263

8.广播 不断涌现的高潮 264

章节要点 264

卫星战 264

8-1广播简史 267

早期的发展 267

赫兹发现无线电波 267

电学革命 267

马可尼开发的无线电发报技术 268

萨尔诺夫的设想 268

费森登为无线电添加声音 269

弗雷斯特和三极管 269

海军的专利共享 269

无线电联盟 270

早期的广播者 270

西屋电气公司的康拉德 270

盈利的开始 270

广播网的兴起 270

首个广播网：AT＆T 272

全国广播网：RCA 272

帕利和CBS 272

互助广播系统和ABC 272

早期的节目 273

监管 273

《1912年无线电法案》 273

《1927年无线电法案》 274

《1934年通信法》 274

用作电台识别的呼号 275

阿姆斯特朗与FM的诞生 275

厂播的黄金时代 276

应对电视的冲击 278

FM的兴起 278

便携式半导体收音机 279

格式化广播 279

电台贿赂，第一波 279

格式与多样性 280

集中化与碎片化 280

数字广播 281

互联网广播 281

本地数字高清广播 282

8-2理解今天的广播行业 283

格式 283

每日时段 283

谈话／新闻格式 284

格式时钟 285

收听率 285

产业结构 287

本地电台 287

集团 287

节目提供者 287

公共广播 288

世界范围内的公共广播 289

电台工作人员 291

播音员 291

节目编导 292

听众 293

8-3争议 294

所有权的集中 294

千篇一律的节目 294

震撼广播 295

仇恨广播 295

多样性和审查制度 296

海盗广播 296

低功率FM 296

电台贿赂，第二波 298

总结 299

注释 299

电子浏览 300

9.电视 反映和影响社会 302

章节要点 302

羞辱人的电视 302

9-1 电视简史 305

早期技术 305

技术标准的发展 307

战时的停滞 307

战后的发展 307

频道分配 307

电视网的兴起 308

电视的黄金时代 308

电影公司的加入 310

电视对家庭生活的改变 311

电视的经济黄金时代 313

有线登场 313

新兴的电视网 314

录像 315

VCR的影响 315

数字录像 315

应对新技术 316

高清电视 317

在线电视 318

9-2理解今天的电视行业 318

播出系统 318

有线电视 318

基本有线电视 319

超级电视台 319

付费有线电视 320

公共使用频道 321

卫星电视 321

广播电视 323

本地电视台 323

电视网 323

独立电视台 325

电视集团 325

节目供应商 325

电视网节目 325

节目辛迪加 326

公共电视 327

收视率 328

9-3争议 333

节目的性质 333

不断涌现的暴力 333

强化刻板印象 334

教育节目的缺乏 336

家长建议分级制度 337

过度观看 338

总结 338

注释 339

电子浏览 340

10.互联网 网络世界的融合 342

章节要点 342

Myspace会是新的商场吗 342

10-1 网络简史 344

计算机 345

算盘 345

电子化：从电子管到芯片 346

网络的军方背景 346

走向数字化 347

协议 348

从军用到民用 348

Usenet 348

首个商业在线服务 348

万维网 349

YouTube现象 350

全球维度 350

万维网上的文化多样性 352

10-2理解今天的互联网行业 353

互联网的结构 353

接入服务商 353

互联网地址 354

域名 355

浏览器 356

搜索引擎 357

渠道融合 357

网络礼仪 358

新闻组 358

列表服务器 359

个人网页 359

博客 361

网络游戏 361

互联网经济学 362

雇佣格局 363

收入来源 363

电子商务 363

广告 364

付费内容 365

在线危险：黑客攻击 366

病毒 366

蠕虫 368

木马 368

网络钓鱼 369

垃圾邮件 369

10-3争议 370

控制VS自由 370

商业化VS公共服务 371

网络中立 371

城市Wi-Fi 371

审查 372

隐私 372

信息的可靠性 373

总结 377

注释 377

电子浏览 378

第四部分 信息与劝服行业 382

11.电子新闻 娱乐化的信息 382

章节要点 382

凯蒂·库里克 382

11-1电子新闻简史 384

新闻短片 385

广播新闻 385

报纸和广播之间的战争 386

现场直播 387

录制播报 387

第二次世界大战 387

战后 388

全新闻格式 389

电视新闻 390

移动单位 390

赞助商新闻 390

摄制单位 390

默罗和电视纪录片 392

对谋杀和内乱的报道 393

对越南战争的报道 393

有线电视新闻 394

CNN 394

福克斯新闻 395

在线新闻 396

早期的发展 396

报纸上网 397

早期的博客 397

链接服务 397

个性化新闻服务 397

新闻收报器 399

在线电视新闻 400

11-2理解今天的新闻业 400

新闻价值 400

及时性 400

重要性 402

趣味性 402

行业人员 402

主播 402

记者 403

制作人 404

顾问 404

技术专家 405

专家与权威 405

受众 406

11-3争议 407

政治偏见 408

保守主义VS自由主义 409

中间主义偏见 409

隐含偏见 409

新闻娱乐化 412

娱乐价值 412

娱乐化的民调 413

裸体新闻 414

总结 414

注释 415

电子浏览 416

12.公共关系 形象产业 418

章节要点 418

德行还是恶行 418

定义公共关系 421

12-1公关简史 421

公共关系的先行者 422

早期美国的公关活动 422

公关代理 422

巴纳姆和炒作的艺术 423

公共关系和前沿地带 423

杰克逊和政治公共关系 424

宣传机构 424

公共关系的职业化 425

艾维·李 425

公关服务于战争 426

行业的成熟 426

伯内斯夫妇 426

让女性也吸烟 428

让柯立芝酷起来 429

电灯50周年庆 429

大萧条 429

第二次世界大战 430

美国公共关系协会的诞生 430

战后时期 431

不断变化的公共关系 431

公共关系和多样性 431

公共关系的全球扩张 432

拥抱新技术 433

12-2理解今天的公关行业 434

公共关系的范畴 434

公关活动 436

研究：为客户的问题找到答案 436

咨询：为客户提供建议 437

传播：把客户的信息传递出去 438

公关策略 439

新闻管理：宣传的中心 439

宣传噱头 439

新闻事由 439

媒体关系 441

政府新闻管理 441

新闻泄露和试探舆论 442

独家报道 442

社区关系：做好事，留好名 442

危机管理：处理紧急状况 443

游说：影响政府行动 444

公关工具 444

媒体公关稿 444

视频新闻稿 446

虚假新闻：对视频新闻稿的批评 446

新闻资料袋 447

特别活动 447

企业赞助 448

12-3争 议 449

公关策略中的道德问题 449

绕圈子 449

弥天大谎 450

漂绿 452

触犯公共利益的游说行动 452

免费馈赠 453

出处不明 453

向谁负责 454

总结 455

注释 455

电子浏览 456

13.广告 支持媒体的产业 458

章节要点 458

小鸡侍者 458

13-1广告简史 462

美国出现了广告 462

厂告与工业革命 463

创造大规模需求 463

创新扩散 464

厂告公司的产生 464

从中介到广告公司 465

早期的行业管控 465

厂告走进电台 467

多样性和目标营销 469

全球化 472

13-2理解今天的广告业 472

客户 473

厂告公司 473

客户管理部门 475

研究部门 475

创意部门 477

媒体部门 478

广告的目标 483

传统目标 483

建立品牌知名度 483

广泛宣传产品信息 484

推广形象 484

为产品增值 485

非传统目标 485

倡导广告 485

更正广告 485

促进公共利益 486

13-3争议 486

广告与言论自由 487

广告的真实性 487

针对儿童和未成年的广告 489

作为见习消费者的儿童 489

垃圾食品广告 490

烟酒广告 490

广告对媒体内容的影响 490

植入式广告：有影响的娱乐内容 492

电视真人秀节目 492

图书 492

新闻 493

经济影响：对新闻的影响 493

总结 494

注释 495

电子浏览 496

第五部分 媒体法律与伦理 498

14.媒体法律 理解自由表达 498

章节要点 498

谁需要《第一修正案》？ 498

14-1媒体法律简史 500

言论自由理论的发展 500

《论出版自由》 501

许可 501

煽动性诽谤和藐视 502

《第一修正案》 502

《客籍法和惩治叛乱法》 503

早期的猥亵法 503

适应早期技术 503

明确限制 504

清楚而现实的危险原则 504

《史密斯法案》 504

对广播进行管制 504

管制的精神 505

解除管制 505

淫秽与低俗 506

国家安全与预先限制 506

当前媒体法律的趋势 509

全球化 509

所有权的集中 509

新技术 510

14-2理解今天的媒体法律 511

对权利的保护 512

个人权利 512

隐私 512

诽谤 514

知识产权 517

著作权 517

合理使用 518

著作权、音乐和视频剪辑 519

商标权 520

专利权 522

新闻采访权 523

阳光法 523

《信息自由法》 523

盾牌法 524

14-3争议 524

审查 524

权利冲突 525

出版自由／公平审判 526

法庭中的摄影机 528

总结 529

注释 530

电子浏览 530

15.媒体伦理 理解媒体的道德 532

章节要点 532

丹麦漫画事件 532

15-1媒体道德简史 535

印刷时代 535

早期的美国 536

媒体恶作剧 536

便士报的其他过火行为 537

黄色新闻 537

黑幕揭露 539

道德规范 539

电子时代 540

政治与媒体道德 542

更多的媒体恶作剧和欺骗行为 545

珍妮特·库克 545

希特勒日记 545

杰森·布莱尔 545

数字时代 546

15-2理解今天的媒体道德 547

基本的伦理维度 547

绝对伦理 547

康德的绝对律令 547

罗尔斯的无知之幕 549

情境伦理 550

亚里士多德和中庸 550

密尔的功利原则 551

马基雅维利的哲学 551

忠诚冲突 552

对个人良知的责任 552

对组织或公司的责任 552

对职业或艺术的责任 552

对社会的责任 554

讲真话的复杂性 554

在娱乐媒体中 554

在广告中 554

在新闻媒体中 555

15-3媒体道德争议 556

刻板印象 556

利益冲突 557

匿名和谁应使用匿名 559

责任 560

总结 563

注释 563

电子浏览 564

重要词汇 566

译后记 581

出版后记 583