面对媒体的策略 新闻发言人媒介素养实务PDF电子书下载

前言 中国的新闻发言人，呼唤媒体前的“专业化”和“职业感” 1

第一章 如何减缓面对媒体的紧张感 1

第一节 熟悉媒体 3

一、媒体为什么会出现 3

二、信息为什么会被误读 11

三、网络舆论带来了哪些挑战 19

第二节 有效的准备 28

一、新闻发布前的策划会准备什么 29

二、常规发布注意哪些积累 36

三、打造有准备的团队 41

[新闻发言人缓解紧张的策略提示] 44

第二章 如何使你的信息发布更加有效 45

第一节 正视和媒体的关系 46

一、新闻发言人需要媒体 47

二、帮媒体，也是帮自己 55

三、能提出尖锐问题的记者是好记者 61

第二节 信息有效发布的策略 64

一、应对突发事件的“五度原则” 65

二、如何抢先设置社会议题 79

三、如何让你的回答有的放矢 91

[新闻发言人信息有效发布策略] 97

第三章 如何增强媒体前的亲和力 98

第一节 准确的自我角色定位 99

一、媒体眼中的新闻发言人 99

二、新闻发言人自我角色的认知矛盾 104

三、如何看待新闻发言人的媒体角色 113

第二节 新闻发言人的亲和力 120

一、学会换位思考 121

二、新闻发布要喜闻乐见 125

三、媒体前的第一印象 132

[新闻发言人亲和力策略] 146

第四章 如何变媒体前的被动为主动 147

第一节 为什么会被动 147

一、回避的态度 148

二、授权的局限 151

第二节 主动的策略 155

一、给新闻以“第一定义” 155

二、与媒体的坦诚沟通 159

三、让你“被动”的问题及应对 180

[新闻发言人主动回答策略] 191

第五章 新闻发言人的媒体素质 192

第一节 心理素质 193

第二节 新闻素质 199

一、熟悉媒体规律，使新闻发布更加有效 200

二、了解媒体报道和新闻发布的不同诉求 201

第三节 语言素质 205

一、变公文语言为口语化表达 206

二、用事例和数字说话 209

三、善于用幽默的语言 212

[新闻发言人的媒体素质] 216

结语 创作这五年 217

附1中华人民共和国政府信息公开条例 221

附2外国常驻新闻机构和外国记者采访条例 228

附3国务院法制办就《中华人民共和国突发事件应对法》答记者问 232

附4关于实行党政领导干部问责的暂行规定 238

附5国务院各有关部门新闻发言人名单及新闻发布工作机构电话一览表（2009年12月29日） 242