广告设计 第2版PDF电子书下载

第1章 概述 1

1.1 广告的历史 3

1.2 广告的定义 5

1.3 广告的社会职能 6

1.4 广告的发展现状 6

第2章 广告设计的种类 7

2.1 按照广告的功能划分 8

2.2 按照广告的媒体划分 11

第3章 广告设计的构思方式 13

第4章 广告设计的原则 16

4.1 广告设计的基本要求 17

4.2 广告设计的策略 22

4.3 广告设计的程序 27

4.4 广告设计的构图原则 27

第5章 广告设计的视觉传达要素 32

5.1 广告设计中的图形视觉传达要素 33

5.2 广告设计中的文字视觉传达要素 38

5.3 广告设计中的色彩视觉传达要素 43

第6章 广告创意与表现 46

6.1 创意策略 47

6.2 广告创意文化 56

第7章 优秀平面广告设计欣赏 59

参考文献 80