直达买家 让别人免费帮你卖产品的网络营销公关新规则PDF电子书下载

权威评论 3

专家推荐Ⅰ “广深高速”上网络营销的曙光 6

专家推荐Ⅱ 把信息转化为信誉与销量 9

导读 走向网络世界的指南针 21

第一章 迎接网络营销新时代 25

第1节 别了，营销旧规则 26

广告：资源和金钱的双重浪费 28

单向介入营销时代的终结 29

营销旧规则 30

公关曾是媒体的唯一目标 30

公关和第三方参与 31

没错，媒体依然重要 32

新闻稿与新闻黑洞 33

公关旧规则 33

学会摒弃旧规则 34

第2节 营销与公关新规则，不只是概念 36

长尾理论 38

请告诉我一些新鲜事 40

传统产业也要走进营销新时代 40

来自公司总裁的忠告 42

公关中的长尾理论 43

营销与公关新规则 44

第3节 直达买家 46

发布买家所需要的内容 49

像出版人那样思考 52

设立目标：内容催生行动 53

网络内容与思想领导 54

第二章 通过网络交流直达买家 57

第4节 博客：让百万访客传述你的品牌故事 58

博客、写博和博主 60

不要忽视博客的力量 61

博客在营销与公关方面的三大用途 63

监测博客——博客事关组织名誉 64

评论博客，表明观点 65

还在发电子邮件吗？赶快写博客吧！ 67

打破界限：麦当劳也写博 68

博客的力量 69

现在就行动 70

第5节 新闻发布不是平面媒体的专利 71

网络世界的新闻发布 73

引领买家自助式的网络营销 74

第6节 你自己拥有的电台播客 77

音乐人直接控制市场 78

播客，不只是音乐 81

第7节 论坛：舆论之战在这里拉开 82

马上参与网络论坛吧！ 85

论坛空间 89

维基、列表服务器和受众 90

创建自己的维基 91

第8节 病毒营销：让别人讲你的故事催发购买行动 93

新式口香糖爆炸营销 94

监测博客圈，让“病毒”泛滥吧 95

病毒营销：有乐趣，更有利润 97

爆炸性新闻：病毒营销的好时机 98

第9节 内容制胜：整合多元化的网络营销手段 101

在线政治宣传 102

内容：网站成功的关键 104

整合内容才是王道 105

做好网站：既是科学，更是艺术 106

第三章 运用新规则玩转网络风潮 109

第10节 百分百关注买家 110

确立组织目标 111

组织目标与买家角色 112

买家角色档案 113

买家角色：网络营销中的关键棋子 116

想买家之所想，言买家之所言 116

找准组织优势，赢得买家信任 119

发布能有效抵达买家的内容 120

执行力是成功营销的关键 124

第11节 网络思想领导：用内容赢得消费者认可 125

规划具有思想领导力的网络内容 125

思想领导力的内容形式 126

如何打造具有思想性的网络内容 128

吸收组织之外的思想领导力 129

第12节 如何打造出色的网络内容 132

唠叨文章的分析 133

蹩脚的写作：怎么搞的？ 134

营销与公关的有效写作 135

（源自你博客的）写作反馈作用 136

第13节 网络内容如何影响购买过程 138

细分买家 139

以买家为中心的网站的元素 141

利用RSS将网站内容发给细分市场受众 144

将网站内容直接纳入销售流程 145