权威评论 3
专家推荐Ⅰ “广深高速”上网络营销的曙光 6
专家推荐Ⅱ 把信息转化为信誉与销量 9
导读 走向网络世界的指南针 21
第一章 迎接网络营销新时代 25
第1节 别了，营销旧规则 26
广告：资源和金钱的双重浪费 28
单向介入营销时代的终结 29
营销旧规则 30
公关曾是媒体的唯一目标 30
公关和第三方参与 31
没错，媒体依然重要 32
新闻稿与新闻黑洞 33
公关旧规则 33
学会摒弃旧规则 34
第2节 营销与公关新规则，不只是概念 36
长尾理论 38
请告诉我一些新鲜事 40
传统产业也要走进营销新时代 40
来自公司总裁的忠告 42
公关中的长尾理论 43
营销与公关新规则 44
第3节 直达买家 46
发布买家所需要的内容 49
像出版人那样思考 52
设立目标：内容催生行动 53
网络内容与思想领导 54
第二章 通过网络交流直达买家 57
第4节 博客：让百万访客传述你的品牌故事 58
博客、写博和博主 60
不要忽视博客的力量 61
博客在营销与公关方面的三大用途 63
监测博客——博客事关组织名誉 64
评论博客，表明观点 65
还在发电子邮件吗？赶快写博客吧！ 67
打破界限：麦当劳也写博 68
博客的力量 69
现在就行动 70
第5节 新闻发布不是平面媒体的专利 71
网络世界的新闻发布 73
引领买家自助式的网络营销 74
第6节 你自己拥有的电台播客 77
音乐人直接控制市场 78
播客，不只是音乐 81
第7节 论坛：舆论之战在这里拉开 82
马上参与网络论坛吧！ 85
论坛空间 89
维基、列表服务器和受众 90
创建自己的维基 91
第8节 病毒营销：让别人讲你的故事催发购买行动 93
新式口香糖爆炸营销 94
监测博客圈，让“病毒”泛滥吧 95
病毒营销：有乐趣，更有利润 97
爆炸性新闻：病毒营销的好时机 98
第9节 内容制胜：整合多元化的网络营销手段 101
在线政治宣传 102
内容：网站成功的关键 104
整合内容才是王道 105
做好网站：既是科学，更是艺术 106
第三章 运用新规则玩转网络风潮 109
第10节 百分百关注买家 110
确立组织目标 111
组织目标与买家角色 112
买家角色档案 113
买家角色：网络营销中的关键棋子 116
想买家之所想，言买家之所言 116
找准组织优势，赢得买家信任 119
发布能有效抵达买家的内容 120
执行力是成功营销的关键 124
第11节 网络思想领导：用内容赢得消费者认可 125
规划具有思想领导力的网络内容 125
思想领导力的内容形式 126
如何打造具有思想性的网络内容 128
吸收组织之外的思想领导力 129
第12节 如何打造出色的网络内容 132
唠叨文章的分析 133
蹩脚的写作：怎么搞的？ 134
营销与公关的有效写作 135
（源自你博客的）写作反馈作用 136
第13节 网络内容如何影响购买过程 138
细分买家 139
以买家为中心的网站的元素 141
利用RSS将网站内容发给细分市场受众 144
将网站内容直接纳入销售流程 145