广告设计概论PDF电子书下载

第一章 导论 1

第一节 广告设计的概念 1

第二节 广告设计的类型 3

第三节 广告设计的特征 6

第四节 研究对象及范围 11

第五节 广告设计师 13

第二章 广告设计源流 18

第一节 中国广告设计源流 19

第二节 国外广告设计源流 42

第三节 设计艺术相关论著 49

第三章 广告设计的视觉原理 59

第一节 视知觉的概念 59

第二节 视觉图像生成原理 61

第三节 视觉形式美原理 84

第四节 视觉美感的意境 90

第四章 广告设计形式规律 98

第一节 现代设计教育的源头 98

第二节 广告图形设计原理 100

第三节 广告字体设计原理 127

第四节 广告图文编排原理 136

第五节 广告设计文案创作原理 143

第五章 广告设计的表现 150

第一节 艺术表现风格与方法 150

第二节 手绘及辅助表现技法 159

第三节 摄影广告及广告摄影 168

第四节 广告设计电脑表现方法 174

第六章 广告设计的色彩表现 180

第一节 色彩与视知觉 180

第二节 色彩的相关概念 182

第三节 色彩的心理效应 187

第四节 色彩的表现功能 189

第五节 色彩的调配原理 196

第六节 色彩的配置原理 200

第七节 色彩的配置方法 216

第七章 广告创意来源与思维规律 223

第一节 广告创意的来源 224

第二节 模仿型的思维规律 232

第三节 继承型的思维规律 233

第四节 反叛型的思维规律 234

第八章 广告设计主要媒体传播形式 237

第一节 平面媒体广告设计 237

第二节 影视媒体广告设计 251

第三节 广播媒体广告设计 256

第四节 新媒体广告设计 260

第五节 企业形象识别系统设计 265

第九章 广告设计批评 273

第一节 广告设计批评的概念 274

第二节 广告设计批评的参照标准 275

第三节 广告设计批评的机制建立 277

第四节 民族文化与审美观念的融会 279

参考文献 283

后记 285