国际市场营销 理论与实务PDF电子书下载

第一章 国际营销概述 1

学习目标 1

第一节 市场营销的概念、营销学的研究对象及内容 1

第二节 企业经营观念的演变 3

第三节 国内营销与国际营销 6

第四节 国际营销过程 9

第五节 中国企业国际营销的时代特征 11

本章小结 16

主要概念与观念 16

思考与练习 16

案例分析与讨论 16

推荐阅读材料 19

第二章 国际营销信息管理 20

学习目标 20

第一节 国际营销调研 20

第二节 国际营销信息系统 30

第三节 国际营销需求预测 35

本章小结 39

主要概念与观念 40

思考与练习 40

案例分析与讨论 40

推荐阅读材料 42

第三章 国际营销宏观环境分析 43

学习目标 43

第一节 世界经济环境 43

第二节 东道国经济环境 52

第三节 政治环境 56

第四节 法律环境 62

第五节 文化环境 69

本章小结 74

主要概念与观念 75

思考与练习 75

案例分析与讨论 75

推荐阅读材料 76

第四章 国际营销微观环境分析 77

学习目标 77

第一节 消费者购买行为分析 77

第二节 外部竞争环境分析 93

第三节 企业内部环境分析 102

本章小结 107

主要概念与观念 107

思考与练习 107

案例分析与讨论 107

推荐阅读材料 110

第五章 国际市场细分与目标市场营销战略 112

学习目标 112

第一节 国际市场细分 112

第二节 目标市场营销 123

第三节 国际市场定位 131

本章小结 135

主要概念与观念 135

思考与练习 135

案例分析与讨论 135

推荐阅读材料 137

第六章 国际营销战略管理 138

学习目标 138

第一节 基于不同市场地位的营销战略 138

第二节 国际营销战略管理 145

第三节 国际战略联盟 154

本章小结 162

主要概念与观念 162

思考与练习 162

案例分析与讨论 162

推荐阅读材料 164

第七章 国际市场进入战略 165

学习目标 165

第一节 国际市场进入方式 165

第二节 国际市场进入方式的选择 176

第三节 中国企业国际化的战略选择 182

本章小结 190

主要概念与观念 191

思考与练习 191

案例分析与讨论 191

推荐阅读材料 193

第八章 国际营销组合策略 194

学习目标 194

第一节 国际营销组合因素 194

第二节 产品（品牌）策略 197

第三节 价格策略 207

第四节 渠道策略 222

第五节 促销策略 238

本章小结 250

主要概念与观念 251

思考与练习 251

案例分析与讨论 251

推荐阅读材料 255

第九章 国际服务营销 256

学习目标 256

第一节 国际服务营销概述 256

第二节 国际服务营销战略 264

第三节 国际服务营销组合策略 267

本章小结 273

主要概念与观念 273

思考与练习 273

案例分析与讨论 273

推荐阅读材料 276

第十章 国际市场营销计划、组织和控制 277

学习目标 277

第一节 国际市场营销计划 277

第二节 国际市场营销组织 282

第三节 国际市场营销控制 289

本章小结 293

主要概念与观念 293

思考与练习 293

案例分析与讨论 294

推荐阅读材料 295

主要参考文献 296