第一章 国际营销概述 1
学习目标 1
第一节 市场营销的概念、营销学的研究对象及内容 1
第二节 企业经营观念的演变 3
第三节 国内营销与国际营销 6
第四节 国际营销过程 9
第五节 中国企业国际营销的时代特征 11
本章小结 16
主要概念与观念 16
思考与练习 16
案例分析与讨论 16
推荐阅读材料 19
第二章 国际营销信息管理 20
学习目标 20
第一节 国际营销调研 20
第二节 国际营销信息系统 30
第三节 国际营销需求预测 35
本章小结 39
主要概念与观念 40
思考与练习 40
案例分析与讨论 40
推荐阅读材料 42
第三章 国际营销宏观环境分析 43
学习目标 43
第一节 世界经济环境 43
第二节 东道国经济环境 52
第三节 政治环境 56
第四节 法律环境 62
第五节 文化环境 69
本章小结 74
主要概念与观念 75
思考与练习 75
案例分析与讨论 75
推荐阅读材料 76
第四章 国际营销微观环境分析 77
学习目标 77
第一节 消费者购买行为分析 77
第二节 外部竞争环境分析 93
第三节 企业内部环境分析 102
本章小结 107
主要概念与观念 107
思考与练习 107
案例分析与讨论 107
推荐阅读材料 110
第五章 国际市场细分与目标市场营销战略 112
学习目标 112
第一节 国际市场细分 112
第二节 目标市场营销 123
第三节 国际市场定位 131
本章小结 135
主要概念与观念 135
思考与练习 135
案例分析与讨论 135
推荐阅读材料 137
第六章 国际营销战略管理 138
学习目标 138
第一节 基于不同市场地位的营销战略 138
第二节 国际营销战略管理 145
第三节 国际战略联盟 154
本章小结 162
主要概念与观念 162
思考与练习 162
案例分析与讨论 162
推荐阅读材料 164
第七章 国际市场进入战略 165
学习目标 165
第一节 国际市场进入方式 165
第二节 国际市场进入方式的选择 176
第三节 中国企业国际化的战略选择 182
本章小结 190
主要概念与观念 191
思考与练习 191
案例分析与讨论 191
推荐阅读材料 193
第八章 国际营销组合策略 194
学习目标 194
第一节 国际营销组合因素 194
第二节 产品（品牌）策略 197
第三节 价格策略 207
第四节 渠道策略 222
第五节 促销策略 238
本章小结 250
主要概念与观念 251
思考与练习 251
案例分析与讨论 251
推荐阅读材料 255
第九章 国际服务营销 256
学习目标 256
第一节 国际服务营销概述 256
第二节 国际服务营销战略 264
第三节 国际服务营销组合策略 267
本章小结 273
主要概念与观念 273
思考与练习 273
案例分析与讨论 273
推荐阅读材料 276
第十章 国际市场营销计划、组织和控制 277
学习目标 277
第一节 国际市场营销计划 277
第二节 国际市场营销组织 282
第三节 国际市场营销控制 289
本章小结 293
主要概念与观念 293
思考与练习 293
案例分析与讨论 294
推荐阅读材料 295
主要参考文献 296