新编市场营销学PDF电子书下载
- 电子书积分:10 积分如何计算积分?
- 作 者:余丽琼,刘新贵主编
- 出 版 社:北京:北京理工大学出版社
- 出版年份:2010
- ISBN:9787564036881
- 页数:226 页
第一篇 感知市场营销 3
第一章 市场营销概述 3
第一节 市场与市场营销 4
第二节 市场营销观念 7
第三节 案例与讨论 13
第二章 企业战略规划与营销管理过程 19
第一节 企业战略规划概述 20
第二节 总体经营战略规划 24
第三节 市场营销管理过程 32
第四节 案例与讨论 35
第二篇 市场机会分析 43
第三章 市场调研与营销信息系统 43
第一节 市场营销调研 44
第二节 市场营销信息系统 54
第三节 案例与讨论 59
第四章 市场营销环境分析 63
第一节 宏观市场营销环境 64
第二节 微观市场营销环境 67
第三节 企业对环境影响的对策 70
第四节 案例与讨论 73
第五章 消费者购买行为分析 78
第一节 消费者购买行为分析 79
第二节 生产者购买行为分析 90
第三节 案例与讨论 94
第三篇 营销战略选择 99
第六章 市场竞争分析 99
第一节 市场竞争的基本特征 100
第二节 市场竞争者分析 104
第三节 市场竞争的主要策略 106
第四节 案例与讨论 111
第七章 目标市场营销战略 117
第一节 市场细分概述 118
第二节 市场细分的标准和方法 120
第三节 目标市场选择 122
第四节 市场定位 125
第五节 案例与讨论 128
第四篇 营销策略制定 135
第八章 产品策略 135
第一节 产品与产品组合 136
第二节 产品市场生命周期策略 141
第三节 新产品开发 144
第四节 品牌及包装策略 148
第五节 案例与讨论 151
第九章 定价策略 158
第一节 企业定价的主要因素 159
第二节 定价的方法及程序 162
第三节 定价策略 167
第四节 案例与讨论 171
第十章 渠道策略 176
第一节 分销渠道的概述 177
第二节 分销渠道决策 183
第三节 分销渠道的管理 186
第四节 中间商的类型 190
第五节 案例与讨论 193
第十一章 促销策略 197
第一节 促销与促销组合 198
第二节 人员推销策略 200
第三节 广告策略 208
第四节 营业推广策略 213
第五节 公共关系策略 218
第六节 案例与讨论 222
参考文献 226
- 《新编历史小丛书 祖逖北伐》何兹全著 2019
- 《新编高中物理竞赛教程习题全解》钟小平主编;钟小平,倪国富,曹海奇编写 2019
- 《新编中草药全图鉴 2》林余霖,李葆莉主编 2020
- 《“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 市场营销》王永贵 2019
- 《高等院校旅游专业系列教材 旅游企业岗位培训系列教材 新编北京导游英语》杨昆,鄢莉,谭明华 2019
- 《新编历史小丛书 海瑞的故事》吴晗 2019
- 《新编临床药物使用规范》孙国栋,解华主编 2017
- 《普通高等教育“十三五”规划教材 新编大学物理实验》罗晓琴,罗浩 2019
- 《拓展视野 交流文化 新编大学英语阅读教程 3 双色版》黄振羽,范丽娜 2018
- 《新编预备党员培训教材》吕澄,王泽旭主编 2007
- 《大学计算机实验指导及习题解答》曹成志,宋长龙 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《大学生心理健康与人生发展》王琳责任编辑;(中国)肖宇 2019
- 《大学英语四级考试全真试题 标准模拟 四级》汪开虎主编 2012
- 《大学英语教学的跨文化交际视角研究与创新发展》许丽云,刘枫,尚利明著 2020
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018
- 《复旦大学新闻学院教授学术丛书 新闻实务随想录》刘海贵 2019
- 《大学英语综合教程 1》王佃春,骆敏主编 2015
- 《大学物理简明教程 下 第2版》施卫主编 2020
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 九年级 上 配人教版》周志英总主编 2019