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第一章 艺术管理学导论 1

第一节 艺术管理学科概述 1

一、艺术管理学科的发展 1

二、艺术管理的定义 4

第二节 艺术管理的模式和特点 8

一、艺术管理的模式 8

二、艺术管理的特点 9

第三节 艺术管理的角色和任务 9

第四节 艺术管理的目的和艺术研究方法 12

一、艺术管理的目的 12

二、艺术研究的主要方法 13

思考与练习 15

第二章 艺术管理的历史和现状 16

第一节 艺术管理在西方的历史和进程 16

第二节 艺术管理在中国的历史和进程 20

思考与练习 24

第三章 艺术产业管理 25

第一节 艺术产业概述 25

一、文化产业和艺术产业 25

二、从艺术到艺术产业的演变 27

三、艺术产业的特征和分类 28

四、艺术产业的发展现状 30

第二节 艺术产业管理 31

一、艺术产业管理者 31

二、艺术产业目标管理 32

三、艺术产业的选址 33

第三节 艺术产业集群 34

一、产业集群和艺术产业集群 34

二、艺术产业集群的功能和特点 35

三、艺术产业集群的形成模式 36

四、我国艺术产业集群的发展现状和问题 40

五、发达国家和地区艺术产业集群的成功经验 43

案例精选 45

宋庄：“画家村”的产业梦 45

解密大芬村：中国油画产业的神话 48

思考与练习 52

第四章 艺术市场管理和营销 53

第一节 艺术市场概述 53

一、艺术市场的定义和特点 53

二、艺术市场的构成和分类 54

三、艺术市场的形成和发展 55

第二节 我国艺术市场的发展和现状 56

第三节 艺术品拍卖 60

一、艺术品拍卖概述 60

二、西方艺术品拍卖的历史 62

三、中国艺术品拍卖的历史 63

四、艺术品拍卖的方式 64

五、艺术品拍卖的程序 65

六、艺术品拍卖公司的运作 66

七、中国艺术品拍卖业的现状和存在问题 68

资料链接 70

表1 中国主要艺术品拍卖机构、拍卖行 70

表2 世界名画拍卖前20名（截至2010年） 71

表3 历年中国书画拍卖前20名（截至2009年） 72

第四节 艺术博览会 73

一、艺术博览会的定义和作用 73

二、艺术博览会的历史 74

三、中国艺术博览会的发展 76

四、中国艺术博览会的发展特点和现状 76

五、艺术博览会的运作程序 78

六、艺术博览会的评价标准 79

资料链接 81

表4 国内外知名艺术博览会 81

第五节 艺术市场营销 82

一、艺术市场的营销环境 82

二、艺术市场营销的基本策略 83

三、中国艺术市场营销的现状 85

案例精选 86

齐白石的市场营销策略 86

思考与练习 88

第五章 艺术展览和策划 89

第一节 艺术展览的历史和发展 89

一、艺术展览的历史 89

二、中国艺术展览的历史 90

第二节 艺术展览体制 91

一、双年展制度 91

二、国内外重要的艺术展览 92

三、策划人和策展人 97

第三节 艺术展览策划 99

一、展览策划的程序和步骤 99

二、展览策划书的撰写 100

案例精选 100

艺术界的奥林匹克——威尼斯双年展 100

思考与练习 106

第六章 艺术管理政策与法规 107

第一节 文化政策与法律制度 107

一、允许外资进入文化产业 107

二、鼓励支持民营资本进入文化产业 108

三、以人为本，保护公民合法权益 109

四、强化政府职能转变 110

第二节 艺术法规与政策 111

一、艺术法的形成 111

二、艺术管理的法律类型 112

三、著作权保护的范围和期限 114

四、版权保护制度的历史进程 116

五、中国版权保护制度的形成和发展 118

六、中国有关艺术市场的法律和法规 119

案例精选 124

《阿凡达》的源动力来自版权制度 124

《毛主席去安源》著作权之争 126

思考与练习 129

第七章 艺术传播与艺术赞助 130

第一节 艺术传播 130

一、艺术传播与艺术接受 130

二、艺术传播的方式和途径 131

第二节 艺术赞助 133

一、艺术赞助概述 133

二、艺术赞助方式和运作 134

三、中国当代艺术赞助的现状 137

四、发达国家的艺术赞助事业 139

案例精选 141

美国的艺术赞助和艺术基金会制度 141

思考与练习 145

第八章 视觉艺术管理之画廊 146

第一节 画廊相关概念 146

一、画廊的定义 146

二、画廊业的历史和发展 147

三、中国画廊业的形成 147

四、中国画廊业的现状 150

第二节 画廊的分类与特点 152

第三节 画廊的经营管理 154

一、画廊的经营方式 154

二、艺术品寄售 155

三、代理艺术家 156

四、画廊的经营策略 160

五、画廊的选址 162

六、画廊的组织结构 162

七、画廊的进货渠道 162

八、画廊的客户管理 163

九、画廊的销售渠道 163

十、画廊的价格政策 164

资料链接 165

国内外知名画廊一览 165

案例精选 166

英国收藏家萨奇和他的画廊 166

思考与练习 169

第九章 视觉艺术管理之博物馆 170

第一节 博物馆概述 170

一、博物馆的定义和历史 170

二、博物馆的功能和定位 172

三、中国博物馆的现状 173

四、现当代博物馆的缺失和私立博物馆的发展 175

第二节 博物馆的组织管理 177

第三节 博物馆的人力资源管理 179

一、博物馆的人力资源分类 179

二、馆长的职责 179

第四节 博物馆的资金管理 180

一、博物馆的资金来源 180

二、博物馆的捐赠和赞助 180

第五节 博物馆的藏品管理 181

一、博物馆的藏品征集 182

二、博物馆的藏品维护 184

第六节 博物馆的展览策划 188

一、博物馆展览的分类 188

二、博物馆的展览策划 191

第七节 博物馆的经营与销售 192

案例精选 194

强调教育功能的美国艺术博物馆 194

美术馆的聪明营销：借出艺术品获得影响力 197

思考与练习 199

第十章 舞台表演艺术管理 200

第一节 舞台表演艺术的相关概念 200

一、什么是舞台表演艺术 200

二、舞台表演艺术的要素 200

第二节 舞台表演艺术市场 201

一、国际演艺市场 201

二、中国演艺市场 203

第三节 舞台表演艺术管理和运作 209

一、演出管理的策略 209

二、演艺市场营销策略 210

三、售票渠道和营销计划 211

四、票价制定 211

五、观众拓展 211

案例精选 215

视觉民乐，花开十二：女子十二乐坊分析 215

自然影像，感动印象：张艺谋开辟新文化商业之道 223

思考与练习 226

第十一章 影视艺术管理 227

第一节 影视艺术的起源与发展 227

一、电影艺术的起源与发展 227

二、电视艺术的起源与发展 229

三、电影艺术和电视艺术的区别和联系 230

四、影视艺术与人类生活 230

第二节 中国电影艺术的历史和发展 231

一、形成时期（1905—1931） 231

二、成熟时期（1931—1949） 232

三、发展时期（1949—） 234

第三节 中国电影业的形成和发展 238

一、重视档期，但不唯档期论 239

二、电影院线的管理和运作模式要适应数字时代到来的变化 239

三、切记盲目炒作，营造良好市场环境 239

四、努力开拓中小成本国产影片市场 239

五、做好电影后续产品的开发和经营 240

第四节 电影管理 240

一、中国电影的战略管理 240

二、中国电影的经营管理 241

第五节 中国电视剧市场的形成和发展 244

第六节 电视剧经营管理 247

一、电视剧的资金来源 248

二、电视剧的融资 249

三、电视剧的发行 250

案例精选 251

好莱坞电影整合营销的成功之路 251

思考与练习 253

附录 254

一、中华人民共和国著作权法 254

二、中华人民共和国拍卖法 263

三、中华人民共和国文物保护法 269

四、美术品经营管理办法 280

五、电影管理条例 283

参考文献 291