信息差异化模型和形成机理研究PDF电子书下载

1 绪论 1

1.1 研究背景和意义 1

1.2 研究思路和研究内容 4

1.3 主要创新点 10

1.4 本章小结 10

2 信息差异化研究综述 11

2.1 产品差异化和信息差异化 11

2.2 信息差异化模型研究 15

2.3 信息差异化和消费者行为 21

2.4 文献述评和进一步研究方向 33

2.5 本章小结 34

3 厂商主导的信息差异化模型 35

3.1 横向和纵向差异化下信息性广告竞争模型 36

3.2 横向和纵向差异化下说服性广告竞争模型 53

3.3 基于信息差异化的企业选址定价博弈模型 59

3.4 本章小结 69

4 存在消费者搜寻的信息差异化模型 71

4.1 模型建立 72

4.2 均衡讨论 76

4.3 关于发现成本的讨论 86

4.4 本章小结 90

5 信息差异化形成机理研究 91

5.1 广告信息认知 91

5.2 广告层级效果分析 99

5.3 信息差异化形成机理理论模型 107

5.4 本章小结 108

6 信息差异化形成机理实证研究 109

6.1 研究框架和研究假设 109

6.2 研究设计和数据收集 115

6.3 数据分析 128

6.4 研究结果讨论 156

6.5 本章小结 161

7 总结与展望 163

7.1 全书总结 163

7.2 基于品牌认知信息差异化策略 169

7.3 研究不足和进一步研究的方向 175

参考文献 177

附录一 方法目的链（Means-End Chain）研究问卷 195

附录二 调查问卷 197

致谢 201

作者简介 203