营销传播策划实务PDF电子书下载
- 电子书积分:11 积分如何计算积分?
- 作 者:夏晓鸣编著
- 出 版 社:武汉:武汉大学出版社
- 出版年份:2010
- ISBN:9787307079595
- 页数:290 页
第一章 企业营销活动与营销资讯的传播 1
第一节 企业营销活动 1
第二节 营销离不开营销信息的传播 11
第二章 营销传播的机构与职能 21
第一节 企业营销传播的机构与职能 21
第二节 企业外部提供营销传播服务的组织与职能 29
第三章 营销传播策划概述 31
第一节 营销传播策划与企业营销的关系 31
第二节 营销传播策划的一般内容与程序 36
第三节 舒尔茨的整合营销传播策划模式 41
第四章 市场调查:寻找营销传播策划的依据 43
第一节 市场调查的意义 43
第二节 市场调查的组织 52
第三节 市场调查的内容 58
第四节 抽取调查对象的技术 66
第五节 市场调查的方法 74
第五章 营销传播受众及营销传播目标 83
第一节 界定营销传播受众的方法 83
第二节 营销传播受众资料库的建立 90
第三节 确立营销传播目标的意义 92
第四节 确立营销传播目标的方法 95
第六章 营销信息概念的提炼 99
第一节 提炼营销信息概念的意义与依据 99
第二节 营销信息概念的种类 103
第三节 选择营销信息概念的方法 108
第四节 提炼营销信息概念的要求 114
第七章 营销信息概念表现形式的构思 118
第一节 营销信息概念的表现形式与其构思的过程 118
第二节 构思营销信息概念表现形式的技巧 124
第三节 构思营销信息概念的表现形式与消费者及媒介的关系 137
第四节 营销信息概念表现形式中的结构与诉求方式 147
第八章 营销传播媒体的选用 150
第一节 各类营销传播媒体特点分析 150
第二节 营销传播媒体的选择与组合 162
第九章 营销传播工具:商业广告 166
第一节 广告对象与广告目标 167
第二节 广告主题与表现形式 171
第三节 媒体选择与发布安排 178
第四节 广告预算的编制或分配 182
第五节 广告策划书的拟写与提案 186
第十章 营销传播工具:销售促进与营销公关 190
第一节 销售促进的目标与方法 190
第二节 销售促进的方案与实施 197
第三节 营销公关的作用、内容与对象 200
第四节 营销公关的程序、形式与创意 203
第十一章 营销传播工具:人员推销与直接营销 208
第一节 明确任务,发挥长处 208
第二节 建好队伍,提高技能 211
第三节 直接营销被广泛应用的原因 216
第四节 运用直接营销应注意的问题 218
第十二章 营销传播工具的选择与组合 224
第一节 营销传播工具的选择 224
第二节 营销传播工具的组合 232
第十三章 营销传播预算及其分配 238
第一节 营销传播预算的内容与方法 238
第二节 营销传播预算的分配与控制 248
第十四章 营销传播策划书的拟写 253
第一节 营销传播策划书的作用与基本内容 253
第二节 营销传播策划书的写作要求与技巧 256
第十五章 营销传播提案的准备与方案的实施 261
第一节 营销传播提案的准备 261
第二节 营销传播方案的实施 268
第十六章 营销传播效果的测定 272
第一节 传播效果测定的内容、原则与方法 272
第二节 广告效果测定的具体操作 279
第三节 销售促进、营销公关效果测定的具体操作 283
第四节 人员推销、直接营销效果测定的具体操作 286
后记 290
- 《传播纵横》李金铨著 2019
- 《复旦大学新闻学院教授学术丛书 新闻实务随想录》刘海贵 2019
- 《高等院校保险学专业系列教材 保险学原理与实务》林佳依责任编辑;(中国)牟晓伟,李彤宇 2019
- 《晚清民国船山学的接受与传播》吴戬著 2019
- 《“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 市场营销》王永贵 2019
- 《报检与报关实务 第4版》顾永才著 2017
- 《新时代基层党校党性教育教学专题实务》郭志龙主编 2019
- 《人事档案管理实务 第2版》李晓婷 2019
- 《招聘与录用管理实务》葛玉辉,孟陈莉主编 2019
- 《高等学校会计实务》李磊责任编辑;(中国)朱莲美 2019
- 《市政工程基础》杨岚编著 2009
- 《家畜百宝 猪、牛、羊、鸡的综合利用》山西省商业厅组织技术处编著 1959
- 《《道德经》200句》崇贤书院编著 2018
- 《高级英语阅读与听说教程》刘秀梅编著 2019
- 《计算机网络与通信基础》谢雨飞,田启川编著 2019
- 《看图自学吉他弹唱教程》陈飞编著 2019
- 《法语词汇认知联想记忆法》刘莲编著 2020
- 《培智学校义务教育实验教科书教师教学用书 生活适应 二年级 上》人民教育出版社,课程教材研究所,特殊教育课程教材研究中心编著 2019
- 《国家社科基金项目申报规范 技巧与案例 第3版 2020》文传浩,夏宇编著 2019
- 《流体力学》张扬军,彭杰,诸葛伟林编著 2019
- 《大学计算机实验指导及习题解答》曹成志,宋长龙 2019
- 《大学生心理健康与人生发展》王琳责任编辑;(中国)肖宇 2019
- 《大学英语四级考试全真试题 标准模拟 四级》汪开虎主编 2012
- 《大学英语教学的跨文化交际视角研究与创新发展》许丽云,刘枫,尚利明著 2020
- 《复旦大学新闻学院教授学术丛书 新闻实务随想录》刘海贵 2019
- 《大学英语综合教程 1》王佃春,骆敏主编 2015
- 《大学物理简明教程 下 第2版》施卫主编 2020
- 《大学化学实验》李爱勤,侯学会主编 2016
- 《中国十大出版家》王震,贺越明著 1991
- 《近代民营出版机构的英语函授教育 以“商务、中华、开明”函授学校为个案 1915年-1946年版》丁伟 2017