杰出营销PDF电子书下载

第一部分 快速消费品、服务及文化行业 3

案例1《藏地密码》：读客图书的营销密码 3

案例2中国经济型酒店营销模式探索：汉庭连锁酒店品牌营销案例 21

案例3 Ifeng的华丽转身——凤凰网新域名背后的品牌营销策略 44

案例4电子商务助力4200万中小企业“冬泳”——阿里巴巴援冬案例 62

案例5“让茶不只有传统——茗腾的静·时尚生活”—— 2009年茗腾茶叶品牌管理案例报告 70

案例6“让圣火永不熄灭”——贵州益佰制药全程协办“我们的奥运——微笑中国2008全民健康志愿者行动”案例 80

第二部分 金融行业 93

案例1招商银行“2008和世界一家”整合营销传播方案 93

案例2渠道创新 市场细分——深圳发展银行个人贷款“e借易还”产品营销案例 110

案例3中信银行：开启二手房交易全新模式 125

第三部分 耐用消费品行业 145

案例1一键启动数字汽车时代——荣威550营销案例 145

案例2创维酷开TV多媒体娱乐电视，搭建电视产品高清内容平台的创新模式 171

案例3破局之战——美的“蓝鹰计划”冲击中国微波炉市场 193

案例4四季沐歌太阳能：以无边界创新整合的战略实现绿色主人的梦想 210

案例5一起奥运 一起联想——联想的奥运营销 222

第四部分 房地产类 253

案例1北京名片 世界的星河湾星河湾三期星空华墅上市营销战略 253

案例2逆市营销诞生记——远洋·沁山水案例解析 282

案例3 200亿奢侈地产的打造之路——半山半岛项目品牌营销 310

案例4香港海港城：化危为机，自强不息 324

后记 营销从来都是“新鲜的”的 349

附录 353

附录1中国杰出营销奖赛事介绍及规则简介 353

附录2 2008 ～2009年度中国杰出营销奖评审准则 354

附录3七届中国杰出营销奖情况比较 355

附录4中国杰出营销奖前七届获奖名单 356

附录5中国杰出营销奖历届赛事评委名单 367