国际市场营销PDF电子书下载

第1章　国际市场营销概述 1

1.1　国际市场营销的概念 1

1.2　国际市场营销的特点 10

1.3　国际市场营销实践 16

职业知识测试与职业技能训练 21

第2章　国际市场营销观念 23

2.1　五种典型的市场营销观念 23

2.2　现代市场营销观念的新发展 27

2.3　企业的国际市场营销观念 35

职业知识测试与职业技能训练 39

第3章　国际市场营销微观环境分析 41

3.1　国际市场营销环境概述 41

3.2　国际市场营销微观环境因素分析 46

职业知识测试与职业技能训练 58

第4章　国际市场营销政治法律环境分析 60

4.1　国际市场营销政治环境分析 60

4.2　政治风险的防范 67

4.3　国际市场营销法律环境分析 76

职业知识测试与职业技能训练 80

第5章　国际市场营销经济技术环境分析 82

5.1　国际市场营销经济环境分析 82

5.2　国际市场营销自然地理环境分析 90

5.3　国际市场营销人口环境分析 94

5.4　国际市场营销科学技术环境分析 97

职业知识测试与职业技能训练 101

第6章　国际市场营销社会文化环境分析 103

6.1　国际市场营销社会文化环境概述 103

6.2　语言与教育水平 107

6.3　宗教与观念 113

6.4　国际跨文化营销 117

职业知识测试与职业技能训练 121

第7章　国际市场购买行为分析 123

7.1　国际消费者市场购买行为分析 123

7.2　国际市场消费者市场购买决策过程 136

7.3　国际产业市场购买商行为分析 137

职业知识测试与职业技能训练 140

第8章　国际市场营销信息管理 143

8.1　国际市场营销信息系统 143

8.2　国际市场营销调研 146

8.3　国际市场营销信息的收集 149

职业知识测试与职业技能训练 154

第9章　国际市场营销战略规划 156

9.1　国际市场营销战略规划概述 156

9.2　多国本土化与全球化国际市场营销战略 163

9.3　国际市场营销竞争与联盟战略 166

职业知识测试与职业技能训练 172

第10章　国际目标市场营销战略 174

10.1　国际市场细分 174

10.2　国际目标市场选择策略 185

10.3　国际市场定位与规划国际市场营销组合策略 191

职业知识测试与职业技能训练 195

第11章　国际市场营销产品策略 196

11.1　国际市场营销产品设计 196

11.2　国际市场营销新产品设计与开发 206

11.3　国际产品包装与品牌策略 212

职业知识测试与职业技能训练 220

第12章　国际市场营销定价策略 222

12.1　国际市场营销定价的方法 222

12.2　国际市场营销定价方式 228

12.3　国际市场营销价格管理与控制 233

12.4　国际转移定价 238

职业知识测试与职业技能训练 242

第13章　国际市场营销渠道策略 243

13.1　国际分销渠道概述 243

13.2　企业进入国际市场的渠道选择 247

13.3　国际中间商 253

13.4　国际分销渠道决策 257

职业知识测试与职业技能训练 262

第14章　国际市场营销促销策略 264

14.1　国际广告 265

14.2　国际营业推广 271

14.3　国际人员推销 275

14.4　国际公共关系 279

职业知识测试与职业技能训练 283

参考文献 285