中国电影品牌战略研究PDF电子书下载
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- 作 者:汪献平著
- 出 版 社:北京:中国电影出版社
- 出版年份:2011
- ISBN:9787106032746
- 页数:174 页
图书介绍:本书选用了产业经济学中的品牌战略作为电影产业突围的一块敲门砖。全书力图在借鉴西方经济学、经营学等相关经济理论的基础上,通过对国外业已成熟的电影品牌发展策略的总结与概括,尤其是以全球最为成熟的好莱坞电影品牌为参照,对应中国电影品牌的发展现状与产业特征,深入探讨其中存在的问题,并根据中国特有的国情提供相应的建设意见和发展策略。
《中国电影品牌战略研究》目录
引言 1
第一节作为产业的电影 1
第二节 品牌概念的提出 4
第三节 国内外研究现状 6
第四节 研究的思路与构架 9
第一章 电影品牌战略的理论基础 13
第一节 品牌及其功能 13
第二节 品牌与电影 18
第三节 品牌理论基础 23
第二章 中国电影的现状与发展 33
第一节 中国电影的产业化进程 33
第二节 中国主旋律电影的发展制约与转型策略 36
第三节 中国类型电影的现状与发展 46
第四节 中国艺术电影的生存困境 51
第三章 电影品牌的创建战略 59
第一节 好莱坞电影品牌的创建策略 59
第二节 中国电影品牌的萌芽与建构 77
第三节 中国电影品牌创建中的问题 89
第四节 中国电影品牌的创建策略 94
第四章 电影品牌的营销战略 101
第一节 好莱坞电影品牌的营销战略 102
第二节 中国电影品牌的营销现状与存在问题 113
第三节 中国电影品牌的营销战略 125
第五章 电影品牌的维护与提升战略 133
第一节 好莱坞电影品牌的维护与提升战略 134
第二节 中国电影品牌维护的缺席与错位 145
结语:中国电影品牌的发展前景与展望 157
参考文献 167
后记 173
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