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互联网＋名词“解毒”，只要10分钟 1

第一章 派小广告的团购揭开颠覆式创新真相 5

1.亲，咱们上网买票吧，这是直线距离 7

2.维络城，史上最强小广告派发者 9

3.消失的蓝海，它真的被iPhone蒸发掉了？ 11

4.最疯狂的互联网公司Groupon来玩颠覆 13

5.伴随着垂直极限式坠落的是模式之殇 15

6.电商，还是O2O？生死抉择后的结局 16

7.能不能别把自己当收银员，当创新者 19

8.离不开存量市场，就请远离厕所 21

9.有更多边缘值得突破，把脑洞开大一点 23

10.颠覆式创新是个啥货？它未必存在 25

第二章O2O的入口是边缘化创新的地缝 33

1.别误会，这不是互联网＋的全部 35

2.别拿高频低频、懒人经济瞎忽悠 36

3.地图的边缘能看见，却打不开 40

4.Homejoy：煮熟的熟人生意飞了 43

5.被消费者颠覆的创新者 45

6.边缘永远存在，哪怕已经细分的市场 47

7.别走同样的路，去别人找的接缝旁觅食 48

8.奇葩创新总能找到市场，创业者要注意 51

9.小米家装怎么跨界打劫的？量产！ 52

10.目标屌丝，没错，错的是方法 54

11.探索地图！扒一扒边缘化创新的真相 55

第三章 共享经济，又是临时工干的好事 63

1.瞧，这都是临时工干的好事 65

2.别和我说诚信！上了规模，才有规矩 67

3.蹭网这点事，陈大年做成了大生意 68

4.BAT们走错了，万能钥匙走对了 70

5.一个以共享为名的商业闭环？ 71

6.给临时工多找几份兼职干干 74

7.别只会接客，还要有情趣才能勾引 76

8.差异化竞争的实质还是边缘化创新 77

9.创新and突围的公式化路径 79

10.做一个能吸起碎片的大磁铁 80

11.临时工转正是种什么体验？ 81

12.必须把碎片锻造成新的钢板 83

13.猪八戒是怎么走出暗黑十年的 84

第四章 可以脱线，方法论有用但别神话 91

1.汇源：盈转亏之下还能榨出多少汁？ 92

2.雀巢：还能和年轻人的味蕾好好说话吗？ 97

3.南方黑芝麻：垂直细分与刷爆款的“杯具” 100

4.美邦：个性时代逃不出的去库存困局 105

5.海尔：把自己撕碎后的“第二曲线” 110

6.爱茉莉：化妆品也能玩出创新范来 113

7.同洲电子：转型互联网＋的定位迷航 119

第五章小卖部VS大卖场，商超们为拉客而奋斗 125

1.大卖场玩不下去了？关店成了家常菜！ 128

2.浓缩版？便利店？那不是真的小业态 130

3.玩转小业态，要和互联网玩“拿来主义” 131

4.吃下乐购，华润万家的小业态大布局 134

5.楼下的超市，一场事关新鲜的棋局？ 136

6.打酱油的理由，缩短和顾客的直线距离 138

7.文艺青年 K11在商场里放了三头猪 139

8.在博物馆里卖东西，这玩法很酸爽 141

9.大卖场玩体验，口很重也很萌 142

10.受招安？大悦城主动充当电商“试衣间” 144

11.又是主题乐园？线下才是互联网＋的主场 145

12.别处没有的商品，请把你的钱包留下 147

13.要把顾客变恩客，姑娘们来接客了 148

14.电商实体店：体验拉客的节奏 150

第六章 造房、卖房和租房，不是给房子插根网线 157

1.造房子的万科怎么登上互联网新闻了 159

2.万科的药方就是用房地产玩众筹！ 160

3.人肉互联网，这个概念其实就是闭环 163

4.王石留不住的女人，去了房多多卖房子 165

5.又一个天猫？卖房子的把中介拉入伙 166

6.去中介化，租房O2O做的什么局？ 168

7.有房有朋友，租房变身成社交生意 171

8.情怀or功利？给创业孵化基地加张床 173

第七章 超级IP是个坑，需要猴子请来的带路党 181

1.这个世界上真的有超级IP吗？ 184

2.超级IP背后，难以掩盖的是超级败局 185

3.新套路，不做播放器改玩社交 187

4.版权壁垒，成了音乐世界的新围城 190

5.养粉丝，有抄近路的，有绕远道的 192

6.包歌手、玩主播，从制造IP到IP智造 193

7.网络动漫，走出动物世界不再是冷笑话 195

8.IP综合征爆发，先中招的是游戏公司 196

9.塑造IP神话，巨头笑了，创业者哭了 198

10.中毒就药，游戏公司抓了个内服方子 199

11.当名人也成为IP，或许病就有救了 200

12.带着阅历入伙，做好带路党的本分 202

后记：找个地缝，咱们钻进去 209