网站搜索设计 兼顾SEO及可用性的网站设计心得PDF电子书下载

第1章 理解搜索可用性 1

1.1有关搜索的不同观点 2

1.1.1 SEO 4

1.1.2网站可用性 7

1.2信息线索 10

1.3搜索可用性为什么很重要 17

1.4小结 19

第2章 信息线索和搜索引擎 21

2.1有关查询行为的不同看法 23

2.1.1已经丢失的信息线索 24

2.1.2不相关或劣等的搜索结果 25

2.2如何在搜索结果中提供信息线索 26

2.2.1网页标题 28

2.2.2网页描述或页面摘要 30

2.2.3 URL结构（网址） 33

2.3 Web搜索引擎的三类查询 36

2.3.1引导型查询 37

2.3.2事务型查询& 3 8

2.3.3信息型查询 38

2.4小结 38

第3章 引导型搜索——我能去哪里 41

3.1以寻求引导为目的 41

3.1.1实例1：首页 43

3.1.2实例2:登录页面 46

3.1.3实例3：分类和频道页面 49

3.2搜索结果和引导型查询 52

3.3引导型查询的指征 56

3.4针对引导型查询进行优化 56

3.5小结 57

第4章 信息型搜索——我能了解什么 59

4.1以获得信息为目的 59

4.1.1实例1：快讯 61

4.1.2实例2：问题和答案 64

4.1.3实例3：列表 66

4.2搜索结果和信息型查询 69

4.3信息型查询的指征 71

4.4针对信息型查询进行优化 72

4.5小结 73

第5章 事务型搜索——我能做什么 75

5.1以处理事务为目的 76

5.1.1实例1:购物 77

5.1.2实例2:娱乐 79

5.2搜索结果和事务型查询 83

5.3事务型查询的指征 84

5.4针对事务型查询进行优化 84

5.5小结 87

第6章 信息线索和登录页面 89

6.1寻读行为 90

6.1.1利用可用性测试预判搜索者的需求 94

6.1.2避免冰山效应 96

6.1.3避免误导性链接 99

6.2定位行为 101

6.3弹簧高跷：负面的搜索行为 107

6.4小结 109

第7章 搜索可用性与网站的成功 111

7.1通过网站类型来衡量搜索可用性 111

7.1.1利用搜索可用性来销售产品和服务 112

7.1.2利用搜索可用性来卖广告 117

7.1.3对现有的产品和服务提供支持 121

7.2员工内部网的搜索可用性 125

7.3常见的搜索可用性目标 127

7.3.1靠前的SERP排名 127

7.3.2跳出率 129

7.3.3网站使用时间和页面浏览量 130

7.4小结 131

第8章 改进搜索可用性人人有责 133

8.1栅栏上的洞：有关视野的故事 133

8.2提升搜索可用性需“举全村之力” 135

8.2.1图形设计师与搜索可用性 135

8.2.2网络文案与搜索可用性 140

8.2.3市场沟通专员与搜索可用性 146

8.2.4可用性人员与搜索可用性 149

8.2.5管理层与搜索可用性 157

8.2.6市场调研人员与搜索可用性 163

8.2.7 IT人员与搜索可用性 166

8.2.8信息架构师与搜索可用性 173

8.3小结 177

第9章 如何改善网站的搜索可用性 179

9.1理想的测试参与者 179

9.2反向卡排序测试 181

9.3一对一实地访谈 186

9.4功能显著性测试 187

9.5首页预期测试 189

9.5.1第一步：点击功能可见性测试 189

9.5.2第二步：预期内容测试 192

9.6内容页上的8秒可用性测试 193

9.7观察引导型查询 196

9.8检查站内搜索数据 197

9.9品牌认知度测试 199

9.10检查你的出错提示 202

9.11自由探索测试 203

9.12解构常见的偏见与误区 205

9.12.1误区1：它就是灵丹妙药 205

9.12.2误区2：可感知网站速度与真实网站速度 206

9.12.3误区3：竞争者都是对的 208

9.12.4误区4：无需用户反馈就能把网站设计好 208

9.12.5误区5：因为是同类中最好的人们自会迁就它 209

9.12.6误区6: 3次点击后你就会失去用户 210

9.12.7误区7：用户才是问题 212

9.12.8误区8：用户永远都是对的 212

9.12.9误区9：可用性测试百分之百准确 213

9.12.10误区10：用户可以通过点击知道链接的作用 214

9.12.11误区11：可用性准则会让你的网站成功 215

9.12.12误区12:网站是我自己的 215

9.13小结 216