品牌蓝皮书 2010-2011PDF电子书下载

第一部分2009年品牌营销环境概述 3

第一章2009年经济、文化与传播环境概述 3

第一节2009年经济环境概述 3

第二节2009年文化与传播环境概况 5

第二章2009—2010年中国营销事件盘点 8

第一节营销主题盘点 8

第二节营销问题与趋势盘点 12

第二部分消费者品牌认知现状与趋势分析 17

第一章2010年中国市场品牌消费现状分析报告 17

第一节2010年品牌攻心之战，谁主沉浮？ 17

第二节2010年中国消费者常用、预购、理想第一品牌 23

第三节品牌消费者集中度指标 25

第四节各品类消费者品牌感知度指标 26

第五节各品类消费者品牌宽度指标 28

第二章2010年中国市场品牌竞争力解析报告 30

第一节中国市场风云变幻，品牌竞争难测难料 30

第二节2010年中国市场最具提升力品牌 36

第三节2010年中国市场最具领先力品牌 38

第四节2010年中国市场最具购买潜力品牌 42

第五节2010年中国市场最具理想晋级力品牌 44

第六节2010年中国市场最具消费力品牌维系度 46

第七节2010年中国市场最具跨地域影响力品牌 47

第三部分消费与人文品牌生态分析 55

第一章IT、数码通讯产品及服务类行业 55

第一节个人电脑 56

第二节数码相机 63

第三节手机 71

第四节移动通信运营商 76

第二章 家电行业 81

第一节 电视机 81

第二节 空调 88

第三节 电冰箱 94

第四节 洗衣机 101

第五节 影碟机 107

第六节 电饭煲 112

第七节 微波炉 119

第八节 吸油烟机、燃气灶 123

第九节 热水器 131

第三章 日化行业 137

第一节 牙膏 138

第二节 护肤品 144

第三节 洗发水 151

第四节 沐浴露 156

第五节 洗衣粉 162

第六节 生活用纸 168

第七节 卫生巾 172

第四章 服装服饰行业 178

第一节 运动服饰 179

第二节 男士西服 185

第三节 皮鞋 192

第四节 手表 199

第五章 食品行业 207

第一节 包装牛奶 207

第二节 方便面 213

第三节 饼干 218

第四节 膨化食品 222

第五节 速冻食品 227

第六节 包装大米 232

第七节 食用油 237

第八节 调味品 242

第六章 饮料行业 246

第一节 瓶装水 246

第二节 碳酸饮料 255

第三节 果蔬饮料 261

第四节 即饮茶饮料 266

第七章 烟酒行业 271

第一节 啤酒 271

第二节 白酒 277

第三节 葡萄酒 283

第四节 黄酒 290

第五节 香烟 296

第八章 交通工具行业 304

第一节 家用汽车 304

第二节 自行车与电动自行车 311

第九章 服务行业 318

第一节 银行 318

第二节 保险公司 326

第三节 航空公司 331

第十章 媒体 339

第一节 电视频道 340

第二节 广播频道 347

第三节 报纸 351

第四节 杂志 357

第五节 互联网 363

第十一章 城市 369

第一节 中国最宜居住的城市 370

第二节 中国最宜工作的城市 373

第三节 中国最宜学习的城市 377

第四节 中国最宜经商的城市 379

第五节 中国最宜旅游的城市 382

第十二章 人物 385

第一节 最受欣赏的企业家 385

第二节 最可信赖的品牌代言人 392

第四部分BBI最具品牌贡献力排行榜 401

第一章“2010中国消费者理想品牌大调查”系列研究报告之一 401

第一节BBI 2010中国最具品牌贡献力媒体排行榜 401

第二节 媒体：品牌盛宴的华丽桌席—2010中国最具品牌贡献力媒体解析 410

第二章“2010中国消费者理想品牌大调查”系列研究报告之二 414

第一节BBI 2010中国最具品牌贡献力城市三十强 414

第二节 城市：品牌发展的沃土—2010中国最具品牌贡献力城市解析 419

附录“2010中国消费者理想品牌大调查”调研说明 423