广告理论与实务 第2版PDF电子书下载

第一章 广告基本概念 1

第一节 广告概念 1

第二节 广告的分类 2

第三节 广告的构成 6

本章小结 10

复习思考题 10

案例分析 10

第二章 广告调查与分析 13

第一节 广告调查 13

第二节 广告定位 17

第三节 广告战略的确定 20

第四节 广告计划的制定 25

第五节 广告预算 28

本章小结 32

复习思考题 33

案例分析 33

第三章 广告策划创意 40

第一节 广告策划 40

第二节 广告创意 45

第三节 广告创意理论 50

第四节 广告创意的思维方法 54

本章小结 57

复习思考题 58

案例分析 58

第四章 广告制作 62

第一节 广告文案 63

第二节 电视与广播广告制作 67

第三节 印刷广告制作 71

第四节 网络广告制作 75

第五节 其他类型广告制作 87

本章小结 90

复习思考题 90

案例分析 90

第五章 广告媒介 93

第一节 广告媒介的类型及特征 93

第二节 广告媒介选择 100

本章小结 105

复习思考题 105

案例分析 105

第六章 广告策略 108

第一节 广告策略概述 108

第二节 广告心理策略 109

第三节 广告宣传策略 117

第四节 广告促销策略 123

本章小结 133

复习思考题 133

案例分析 133

第七章 广告效果 137

第一节 广告效果概述 137

第二节 广告效果的测定原理 141

第三节 广告传播效果的测定方法 145

第四节 广告销售效果及其测定 148

本章小结 151

复习思考题 151

案例分析 151

第八章 广告的多角关系 154

第一节 广告活动过程 154

第二节 广告主的广告意识 156

第三节 广告受众的心理 160

第四节 广告公司的运作机制 162

第五节 广告代理制 173

本章小结 177

复习思考题 177

案例分析 177

第九章 广告管理 180

第一节 现代广告的法规管理 180

第二节 现代广告的自律管理 189

第三节 现代广告的社会监督管理 190

本章小结 191

复习思考题 192

案例分析 192

第十章 国际市场广告 195

第一节 国际市场广告的定义 195

第二节 国际市场广告环境 197

第三节 国际市场广告的策略 199

第四节 国际市场广告的实施 203

本章小结 207

复习思考题 207

案例分析 207

参考文献 211