主流媒体品牌战略 基于党报品牌建设实践的研究PDF电子书下载
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- 作 者:徐永新著
- 出 版 社:北京:人民日报出版社
- 出版年份:2010
- ISBN:9787511502711
- 页数:284 页
序 重大前沿课题的率先突破来自实践一线的可贵探索&罗以澄 1
上篇 理论篇:党报品牌战略研究 3
绪论 3
第一章 党报与党报品牌理论 12
第一节 党报品牌的概念和内涵 13
第二节 党报品牌的本质、特征及作用 18
第三节 党报品牌影响力模型及党报品牌价值评价标准 28
第四节 党报品牌建设的历史进程 40
第二章 党报品牌战略及其SWOT分析 43
第一节 党报品牌战略的内涵、特征、使命 43
第二节SWOT分析法与党报品牌战略研究 50
第三节 党报品牌战略SWOT分析 52
第三章 党报品牌定位、品牌识别与品牌体系构筑战略 67
第一节 党报品牌定位 67
第二节 党报品牌CIS识别系统 81
第三节 党报品牌体系构筑战略 86
第四章 党报品牌整合营销传播战略 96
第一节 党报品牌传播推广战略 97
第二节 党报品牌广告传播战略 106
第三节 党报品牌公共关系传播战略 114
第五章 党报品牌管理战略 119
第一节 党报品牌保护战略 120
第二节 党报人才发展战略 125
第三节 党报资源整合战略 132
理论篇参考文献 137
下篇 实践篇:相关案例分析与调研报告 143
第一章《人民日报》及《环球时报》品牌建设分析 143
第一节 人民日报努力增强品牌影响力提高舆论引导力 143
第二节 人民日报品牌栏目体系分析 151
第三节《环球时报》品牌实践分析 153
第二章 中央电视台“品牌化战略”分析 158
第一节 中央电视台品牌内涵 158
第二节 中央电视台品牌战略演进 162
第三节 中央电视台品牌国际战略 170
第四节 中央电视台品牌软实力战略前瞻 173
第三章 南方报业传媒集团“多品牌战略”分析 178
第一节 实现四个目标:影响力、经济实力、凝聚力和控制力 180
第二节 以品牌产品为龙头,组建报系,充分发挥资源优势 181
第三节 实施人才战略,打造强有力的核心竞争力 181
第四章 现代传媒品牌影响力的精彩演绎——浙报集团2009“品牌建设年”实践与探索 183
第一节 活动导读 184
第二节 具体内容 189
第三节 策划目标 189
第四节 执行过程 189
第五节 我们为什么做品牌? 197
第六节 以品牌决胜未来 198
第五章 相信品牌的力量:央视广告品牌营销之道 199
第一节 广告经营理念与时俱进 199
第二节 广告产品体系不断完善 202
第三节 广告经营服务日益专业 203
第四节 广告品牌内涵更加丰富 206
第六章 湖南卫视:电视品牌建设的成功实践 208
第一节 叫响“我是湖南人”的名片 208
第二节 快乐中国 神行天下 209
第三节 曾凡安:电视媒体的品牌经营 211
第四节 欧阳常林:责任引领品牌 215
第七章 当前我国电视广播媒体的品牌战略分析 218
第一节 凤凰卫视、东方卫视等电视媒体品牌战略分析 218
第二节 上海文广新闻传媒集团等广播电视媒体品牌战略分析 221
第八章 论主流媒体品牌战略的时代价值 223
第一节 品牌的意义与延伸 223
第二节 传媒品牌的探索与实践 224
第三节 主流媒体品牌战略的时代价值 225
第九章《纽约时报》、《泰晤士报》等国际大报的品牌战略分析 228
第一节 坚持高端的定位策略 228
第二节 不惜代价的品牌策略 229
第三节 应对变化的改革创新策略 230
第四节 为求长远的质量体系策略 231
第十章 主流传媒品牌建设及品牌战略专题调研报告 232
第一节 调研目标:南方报业传媒集团、广州日报报业集团、湖南卫视、海尔集团 233
第二节 调研人物:杨兴锋、范以锦、戴玉庆、张华立、张铁燕 233
第三节 四大集团发展战略及品牌建设的基本情况 234
第四节 四大集团品牌建设及品牌战略比较分析 243
附录 媒介发展新思考 251
中国有望出现世界级的传媒集团——参加“全国广告学术研讨会”的几点启示 251
一、制约中国出现世界级传媒集团的最大因素是传媒的整合能力 251
二、品牌推介是新时期主流传媒增强市场和社会影响力的重要途径 253
三、报业在中国不仅不会消亡而且仍有较大的上升空间 254
跨国广告集团在华垄断趋势调查及对策 256
一、改革开放促进了中国广告产业的迅猛发展 256
二、改革新阶段面临的新问题:广告业垄断趋势日益明显 257
三、跨国广告集团在华垄断趋势带来的隐患 257
四、借鉴韩日经验,新时期应加强对本土广告业的扶持 259
五、成立本土广告集团的时机已经成熟 260
六、专家建议:主流媒体发起、大型国企参与、政府支持尽快组建大型本土广告集团 261
主流媒体的整合策略与品牌战略 262
一、整合策略的运用 262
二、品牌战略的实施 264
《主流媒体影响力研究》开题报告 265
一、关于主流媒体概念的研究 265
二、主流媒体的构成要素研究 266
三、从媒体注意力到影响力的研究 268
四、媒体公信力研究 270
五、主流媒体影响力评价指标研究 271
六、开题报告会议记录 272
结语及致谢词 279
后记 283
- 《激光加工实训技能指导理实一体化教程 下》王秀军,徐永红主编;刘波,刘克生副主编 2017
- 《先进激光加工技能实训》肖海兵主编 2019
- 《战略情报 情报人员、管理者和用户手册》(澳)唐·麦克道尔(Don McDowell)著 2019
- 《BCG经营战略 成熟市场的销售变革》(日)杉田浩章著 2019
- 《学校课程发展丛书 品牌培育与学校课程》林青荻,刘佳责任编辑;(中国)段立群 2019
- 《英语实训教程 第2册 商务英语听说》盛湘君总主编 2019
- 《高职旅游专业实训系列教材 实用旅游英语》(中国)曲琳娜 2019
- 《中国电子政务发展报告 2018-2019 数字中国战略下的政府管理创新》何毅亭主编 2019
- 《深度拆解20个经典品牌民宿》严风林著 2019
- 《像品牌大师一样思考》卡尔凯迪耶·科佩拉 2019
- 《中风偏瘫 脑萎缩 痴呆 最新治疗原则与方法》孙作东著 2004
- 《水面舰艇编队作战运筹分析》谭安胜著 2009
- 《王蒙文集 新版 35 评点《红楼梦》 上》王蒙著 2020
- 《TED说话的力量 世界优秀演讲者的口才秘诀》(坦桑)阿卡什·P.卡里亚著 2019
- 《燕堂夜话》蒋忠和著 2019
- 《经久》静水边著 2019
- 《魔法销售台词》(美)埃尔默·惠勒著 2019
- 《微表情密码》(波)卡西亚·韦佐夫斯基,(波)帕特里克·韦佐夫斯基著 2019
- 《看书琐记与作文秘诀》鲁迅著 2019
- 《酒国》莫言著 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《办好人民满意的教育 全国教育满意度调查报告》(中国)中国教育科学研究院 2019
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018
- 《人民院士》吴娜著 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 九年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《中国人民的心》杨朔著;夕琳编 2019
- 《高等院校旅游专业系列教材 旅游企业岗位培训系列教材 新编北京导游英语》杨昆,鄢莉,谭明华 2019
- 《中华人民共和国成立70周年优秀文学作品精选 短篇小说卷 上 全2册》贺邵俊主编 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 数学 九年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《中华人民共和国成立70周年优秀文学作品精选 中篇小说卷 下 全3册》洪治纲主编 2019