中等职业教育财经类专业基础课程教材新系 市场营销概论 第2版PDF电子书下载
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- 作 者:方光罗著;全国商贸中专学校市场营销专业研究会组编
- 出 版 社:沈阳:东北财经大学出版社
- 出版年份:2005
- ISBN:781084637X
- 页数:294 页
第1章 市场与市场营销观念 1
学习目标 1
1.1 市场营销学的基本问题 2
1.2 市场 8
1.3 市场营销观念 15
本章小结 26
核心概念 26
基本训练 27
观念应用 27
第2章 市场营销环境 30
学习目标 30
2.1 市场营销环境 31
2.2 市场营销环境分析 42
本章小结 48
核心概念 48
基本训练 49
观念应用 49
第3章 消费者购买行为分析 51
学习目标 51
3.1 顾客价值理论 52
3.2 消费者需要 57
3.3 消费者购买动机与购买行为分析 64
本章小结 76
核心概念 78
基本训练 78
观念应用 79
第4章 市场细分与市场定位 81
学习目标 81
4.1 市场细分的依据 82
4.2 市场细分的条件与标准 85
4.3 市场定位 91
本章小结 100
核心概念 101
基本训练 101
观念应用 102
第5章 产品策略 104
学习目标 104
5.1 产品组合决策 105
5.2 产品市场生命周期与营销策略 113
5.3 新产品开发策略 121
5.4 品牌与包装策略 129
本章小结 141
核心概念 142
基本训练 142
观念应用 144
第6章 定价策略 146
学习目标 146
6.1 营销定价原理 147
6.2 企业定价目标与定价方法 151
6.3 价格适应与调整 159
本章小结 168
核心概念 169
基本训练 169
观念应用 170
第7章 分销渠道策略 172
学习目标 172
7.1 分销渠道概述 173
7.2 中间商 179
7.3 分销渠道策略 183
7.4 产品实体分销 190
本章小结 197
核心概念 198
基本训练 198
观念应用 199
第8章 促销策略 201
学习目标 201
8.1 促销的本质与组合策略 202
8.2 人员推销 209
8.3 广告宣传 220
8.4 公共关系 228
8.5 营业推广 233
本章小结 237
核心概念 238
基本训练 238
观念应用 239
第9章 市场营销新发展 242
学习目标 242
9.1 直复营销 243
9.2 国际市场营销 267
本章小结 284
核心概念 286
基本训练 286
观念应用 287
附录 综合案例 289
综合案例1 “五粮液”的特色营销 289
综合案例2 中国有个“娃哈哈” 290
主要参考书目 293
- 《看漫画学钢琴 技巧 3》高宁译;(日)川崎美雪 2019
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《“十三五”规划教材 中药鉴定学实验 供中药学 药学及相关专业使用 第2版》吴啟南 2018
- 《晚清民国船山学的接受与传播》吴戬著 2019
- 《清代宋词学研究》曹明升著 2019
- 《BCG经营战略 成熟市场的销售变革》(日)杉田浩章著 2019
- 《“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 市场营销》王永贵 2019
- 《跟孩子一起看图学英文》张紫颖著 2019
- 《道路沥青流变学》王超著 2019
- 《看漫画学钢琴 综合训练 2》高宁译;(日)川崎美雪 2019
- 《危险化学品生产单位主要负责人及安全生产管理人员培训教材 2018修订版》全国安全生产教育培训教材教材编审委员会 2018
- 《有花便是好时光》(日)真美花艺设计学校 2019
- 《2020全国硕士研究生招生考试数学考试解析 数学一和数学二适用》全国考研数学配套教材编委会 2018
- 《科学发现者》(美)弗朗西斯科·博雷罗著 2018
- 《庆祝人民政协成立70周年歌曲征集活动入选作品集》(中国)全国政协办公厅 2019
- 《会计考点深度解析与应试重点讲解》注册会计师全国统一考试命题深度研究与解析中心著 2018
- 《2020全国硕士研究生招生考试思想政治理论考试指南》全国考研政治配套教材编委会 2019
- 《大国战略 教育前沿问题的研究与探索 2》教育部学校规划建设发展中心组编 2019
- 《中国公安文学精品文库 1949-2019 诗歌卷》全国公安文联 2019
- 《藏汉英三语教育研究》刘全国著 2019
- 《大学计算机实验指导及习题解答》曹成志,宋长龙 2019
- 《东北民歌文化研究及艺术探析》(中国)杨清波 2019
- 《大学生心理健康与人生发展》王琳责任编辑;(中国)肖宇 2019
- 《大学英语四级考试全真试题 标准模拟 四级》汪开虎主编 2012
- 《大学英语教学的跨文化交际视角研究与创新发展》许丽云,刘枫,尚利明著 2020
- 《中国地方艺文荟萃 华北东北卷 第1辑 3》《中国地方艺文荟萃》编委会编 2018
- 《中国地方艺文荟萃 华北东北卷 第1辑 1》《中国地方艺文荟萃》编委会编 2018
- 《复旦大学新闻学院教授学术丛书 新闻实务随想录》刘海贵 2019
- 《大学英语综合教程 1》王佃春,骆敏主编 2015
- 《唐代营州与东北边疆经略》宋卿著 2019