数字交互广告设计PDF电子书下载

第1章 数字交互广告设计引论 1

1.1数字交互广告产生的背景 1

1.2数字交互广告简介 7

1.2.1数字交互广告的理论根源 7

1.2.2交互广告的概念 7

1.2.3交互广告的形式 8

1.2.4交互广告的特性 15

1.3交互广告系统模型 24

1.3.1交互广告系统模型解析 24

1.3.2交互广告系统模型实例分析 39

1.4交互广告设计机制 42

思考题 43

第2章 交互广告的运作流程 44

2.1交互广告的运作流程概述 44

2.1.1前期策划 44

2.1.2创制 47

2.1.3营运 50

2.2交互广告运作流程实例分析 51

2.2.1前期策划 51

2.2.2项目运作 52

2.2.3试营运与正式营运 54

思考题 56

第3章 交互广告的设计理念与原则 57

3.1交互广告的设计理念——以用户体验为中心 57

3.2交互广告设计原则 58

3.2.1功能成本控制原则 58

3.2.2交互原则 58

3.2.3层级性原则 59

3.2.4个性化原则 60

3.2.5未完成原则 62

3.2.6成长修正原则 62

3.2.7保持目标消费者认知一贯性原则 62

思考题 63

第4章 交互广告信息构架 64

4.1信息构架的定义 64

4.2信息构架的构成 65

4.2.1组织系统 65

4.2.2标识系统 68

4.2.3导航系统 70

4.2.4搜索系统 74

4.3信息构架的必要性 76

4.3.1预先确立网站排名元素 76

4.3.2提高可用性 76

4.3.3提高效率 76

思考题 76

第5章 交互广告内容设计 77

5.1交互广告内容设计原则 77

5.1.1“连贯性”原则 77

5.1.2“相关性”原则 77

5.2交互广告内容设计分类解决方案 78

5.2.1消费者被动接受的定向广告 79

5.2.2搜索广告 80

5.2.3消费者创造的广告 82

思考题 83

第6章 交互广告界面设计 84

6.1交互广告软界面设计 84

6.1.1交互广告软界面设计原则 84

6.1.2交互广告软界面设计要素 87

6.1.3交互广告软界面交互机制设计 89

6.2交互广告硬界面设计 95

6.3交互广告的交互环境设计 96

思考题 96

第7章 交互广告设计本质及实例分析 97

7.1交互广告设计本质 97

7.2交互广告设计实例分析——本田柴油机交互电视广告Grrr 98

7.2.1交互电视技术特性 99

7.2.2本田柴油机交互电视广告Grrr创意简报 104

7.2.3 Grrr交互电视广告信息构架分析 107

7.2.4 Grrr交互电视广告内容设计 112

7.2.5 Grrr交互电视广告界面设计 114

7.2.6 Grrr交互电视广告效果 117

7.3学生作业展示 118

7.3.1宝路宠物食品网站分析——阮清涛 119

7.3.2曼妥思网站分析——陈丽韵 136

思考题 156

第8章 交互广告设计趋势 157

8.1交互广告设计的发展趋势 157

8.1.1从个性化到智能化——普适计算 15

8.1.2回归信息设计 159

8.1.3交互广告学科设置与人才培养 160

8.2交互广告设计的隐患 161

8.2.1侵犯隐私问题 161

8.2.2技术引发新问题 162

8.3交互广告管理办法 163

8.4对未来研究的建议 164

8.5结束语 164

思考题 164

附录 交互广告署使用交互广告的28个理由 165

参考文献 167