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数字交互广告设计PDF电子书下载
- 电子书积分:9 积分如何计算积分?
- 作 者:梁峰,田少煦,梁宇红编著
- 出 版 社:北京:清华大学出版社
- 出版年份:2011
- ISBN:9787302243946
- 页数:173 页
第1章 数字交互广告设计引论 1
1.1数字交互广告产生的背景 1
1.2数字交互广告简介 7
1.2.1数字交互广告的理论根源 7
1.2.2交互广告的概念 7
1.2.3交互广告的形式 8
1.2.4交互广告的特性 15
1.3交互广告系统模型 24
1.3.1交互广告系统模型解析 24
1.3.2交互广告系统模型实例分析 39
1.4交互广告设计机制 42
思考题 43
第2章 交互广告的运作流程 44
2.1交互广告的运作流程概述 44
2.1.1前期策划 44
2.1.2创制 47
2.1.3营运 50
2.2交互广告运作流程实例分析 51
2.2.1前期策划 51
2.2.2项目运作 52
2.2.3试营运与正式营运 54
思考题 56
第3章 交互广告的设计理念与原则 57
3.1交互广告的设计理念——以用户体验为中心 57
3.2交互广告设计原则 58
3.2.1功能成本控制原则 58
3.2.2交互原则 58
3.2.3层级性原则 59
3.2.4个性化原则 60
3.2.5未完成原则 62
3.2.6成长修正原则 62
3.2.7保持目标消费者认知一贯性原则 62
思考题 63
第4章 交互广告信息构架 64
4.1信息构架的定义 64
4.2信息构架的构成 65
4.2.1组织系统 65
4.2.2标识系统 68
4.2.3导航系统 70
4.2.4搜索系统 74
4.3信息构架的必要性 76
4.3.1预先确立网站排名元素 76
4.3.2提高可用性 76
4.3.3提高效率 76
思考题 76
第5章 交互广告内容设计 77
5.1交互广告内容设计原则 77
5.1.1“连贯性”原则 77
5.1.2“相关性”原则 77
5.2交互广告内容设计分类解决方案 78
5.2.1消费者被动接受的定向广告 79
5.2.2搜索广告 80
5.2.3消费者创造的广告 82
思考题 83
第6章 交互广告界面设计 84
6.1交互广告软界面设计 84
6.1.1交互广告软界面设计原则 84
6.1.2交互广告软界面设计要素 87
6.1.3交互广告软界面交互机制设计 89
6.2交互广告硬界面设计 95
6.3交互广告的交互环境设计 96
思考题 96
第7章 交互广告设计本质及实例分析 97
7.1交互广告设计本质 97
7.2交互广告设计实例分析——本田柴油机交互电视广告Grrr 98
7.2.1交互电视技术特性 99
7.2.2本田柴油机交互电视广告Grrr创意简报 104
7.2.3 Grrr交互电视广告信息构架分析 107
7.2.4 Grrr交互电视广告内容设计 112
7.2.5 Grrr交互电视广告界面设计 114
7.2.6 Grrr交互电视广告效果 117
7.3学生作业展示 118
7.3.1宝路宠物食品网站分析——阮清涛 119
7.3.2曼妥思网站分析——陈丽韵 136
思考题 156
第8章 交互广告设计趋势 157
8.1交互广告设计的发展趋势 157
8.1.1从个性化到智能化——普适计算 15
8.1.2回归信息设计 159
8.1.3交互广告学科设置与人才培养 160
8.2交互广告设计的隐患 161
8.2.1侵犯隐私问题 161
8.2.2技术引发新问题 162
8.3交互广告管理办法 163
8.4对未来研究的建议 164
8.5结束语 164
思考题 164
附录 交互广告署使用交互广告的28个理由 165
参考文献 167
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《数字影视特效制作技法解析》王文瑞著 2019
- 《设计十六日 国内外美术院校报考攻略》沈海泯著 2018
- 《计算机辅助平面设计》吴轶博主编 2019
- 《高校转型发展系列教材 素描基础与设计》施猛责任编辑;(中国)魏伏一,徐红 2019
- 《景观艺术设计》林春水,马俊 2019
- 《Power BI数据清洗与可视化交互式分析》陈剑 2020
- 《高等教育双机械基础课程系列教材 高等学校教材 机械设计课程设计手册 第5版》吴宗泽,罗圣国,高志,李威 2018
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 九年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《数字插画实战 人像创作30例》王鲁光著 2019
- 《市政工程基础》杨岚编著 2009
- 《家畜百宝 猪、牛、羊、鸡的综合利用》山西省商业厅组织技术处编著 1959
- 《《道德经》200句》崇贤书院编著 2018
- 《高级英语阅读与听说教程》刘秀梅编著 2019
- 《计算机网络与通信基础》谢雨飞,田启川编著 2019
- 《看图自学吉他弹唱教程》陈飞编著 2019
- 《法语词汇认知联想记忆法》刘莲编著 2020
- 《培智学校义务教育实验教科书教师教学用书 生活适应 二年级 上》人民教育出版社,课程教材研究所,特殊教育课程教材研究中心编著 2019
- 《国家社科基金项目申报规范 技巧与案例 第3版 2020》文传浩,夏宇编著 2019
- 《流体力学》张扬军,彭杰,诸葛伟林编著 2019
- 《大学计算机实验指导及习题解答》曹成志,宋长龙 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《大学生心理健康与人生发展》王琳责任编辑;(中国)肖宇 2019
- 《大学英语四级考试全真试题 标准模拟 四级》汪开虎主编 2012
- 《大学英语教学的跨文化交际视角研究与创新发展》许丽云,刘枫,尚利明著 2020
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018
- 《复旦大学新闻学院教授学术丛书 新闻实务随想录》刘海贵 2019
- 《大学英语综合教程 1》王佃春,骆敏主编 2015
- 《大学物理简明教程 下 第2版》施卫主编 2020
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 九年级 上 配人教版》周志英总主编 2019