平面创意设计与文案创作PDF电子书下载

第一部分 平面创意设计 3

第1章 平面创意设计原点分析 3

1.1平面创意设计的概述 4

1.1.1平面创意设计的含义 4

1.1.2平面创意设计的作用 7

1.2平面创意设计的分类 8

1.2.1按广告性质分类 8

1.2.2按媒介分类 9

1.3平面创意设计的表现 12

1.3.1平面创意设计的表现要素 12

1.3.2平面创意设计的表现形态 12

1.3.3平面创意设计的表现手法 19

思考练习 26

第2章 平面创意设计的视觉语言 27

2.1视觉语言传达 28

2.1.1语言思维 28

2.1.2视觉沟通 29

2.1.3现实依据 29

2.1.4视觉语言化 30

2.2语义的情感诉求 31

2.3文稿的视觉表征 31

思考练习 32

第3章 平面创意设计的图形之美 33

3.1图形的“意”和“象” 34

3.2平面创意设计中的点、线、面 35

3.2.1图形中的点 35

3.2.2图形中的线 36

3.2.3图形中的面 37

3.2.4图形与点、线、面 37

3.3图形的具象和抽象 38

3.3.1具象分析 38

3.3.2抽象分析 39

3.3.3具象和抽象的关系 40

3.4图形的设计解析 41

3.4.1图形与设计的关系 41

3.4.2图形设计师与图形设计 41

3.4.3图形设计展望 42

思考练习 42

第4章 平面创意设计的媒介 43

4.1报纸广告媒介 44

4.1.1报纸广告的特点 44

4.1.2报纸广告的局限性 46

4.1.3选用报纸广告的注意事项 46

4.1.4报纸广告版面的优化处理 47

4.2杂志广告媒介 48

4.2.1杂志广告的特点 48

4.2.2杂志广告的局限性 49

4.2.3选用杂志广告的注意事项 50

4.2.4杂志广告的创作 50

4.3户外广告媒介 52

4.3.1户外广告的种类 52

4.3.2户外广告的优点 53

4.3.3户外广告的局限性 53

4.3.4选用户外广告的注意事项 54

4.4售点广告媒介 55

4.4.1售点广告的简介 55

4.4.2售点广告的特点 57

4.4.3售点广告的局限性 57

4.4.4选用售点广告的注意事项 58

4.5直邮广告媒介 59

4.5.1直邮广告的特点 59

4.5.2选用直邮广告的注意事项 60

思考练习 60

第5章 平面创意设计的编排与色彩应用 61

5.1平面创意设计的编排设计 62

5.1.1编排的目的 63

5.1.2编排的原则 63

5.1.3编排的形式 64

5.1.4编排的因素 65

5.1.5编排对比因素的普遍性 66

5.2平面创意设计的色彩应用 66

5.2.1平面创意设计中色彩设计的原则 66

5.2.2平面创意设计中色彩的运用 67

5.2.3平面创意设计的色彩表现 70

思考练习 72

第6章 平面创意设计的字体与构图设计 73

6.1平面创意设计的字体设计 74

6.1.1字体设计选择的原则 74

6.1.2字体设计的内文编排 76

6.2平面创意设计的构图设计 78

6.2.1基本构图形式 78

6.2.2构图中字体的组合与排列 82

6.2.3构图中字体与空间的对比 84

思考练习 84

第二部分 文案创作 87

第7章 文案创作原点分析 87

7.1文案创作的概述 88

7.1.1文案创作的含义 88

7.1.2文案创作的要求 90

7.1.3文案创作的表现方法 91

7.2文案创作的要素 92

7.2.1文案创作的要点 92

7.2.2文案创作的写作基点 95

思考练习 96

第8章 文案创作的类型 97

8.1文案的长短创作 98

8.1.1决定因素 98

8.1.2表现手法 99

8.1.3写作要求 102

8.2系列文案创作 106

8.2.1系列广告的概述 106

8.2.2系列文案的特征和类型 107

8.2.3系列文案的写作 110

思考练习 116

第9章 文案创作的构成 117

9.1文案创作的标题 118

9.1.1标题的提炼 118

9.1.2标题的写作 121

9.1.3标题的检测 123

9.2文案创作的正文 124

9.2.1正文的生成 124

9.2.2正文的写作 126

9.2.3正文的检测 130

9.3文案创作的口号 130

9.3.1口号与标题 130

9.3.2口号的类型 131

9.3.3口号的写作 132

9.3.4口号的检测 134

9.4文案创作的随文 134

9.4.1随文的构成 135

9.4.2随文的写作 135

思考练习 136

第10章 印刷品文案创作 137

10.1印刷品文案创作的概述 138

10.1.1印刷品文案创作的特征 138

10.1.2印刷品文案创作的版面 139

10.2报纸类文案创作 139

10.2.1报纸类文案创作的表现形式 139

10.2.2报纸类文案创作的写作特点 142

10.3杂志类文案创作 143

10.3.1杂志类文案创作的特点 143

10.3.2杂志类文案创作的表现形式 145

10.3.3杂志类文案创作的写作要点 145

10.4其他印刷品文案创作 147

10.4.1直邮类文案创作 147

10.4.2招贴类文案创作 149

思考练习 151

第11章 信息分体文能作 153

11.1消费品的文案创作 154

11.1.1消费品文案创作的特性 155

11.1.2消费品文案创作的写作 158

11.2企业形象的文案创作 159

11.2.1企业形象文案的诉求点 159

11.2.2企业形象文案的诉求模式和侧重点 161

11.2.3不同类型企业的实用性文案 162

11.3服务类的文案创作 163

11.3.1服务类文案创作的类别 163

11.3.2服务类文案创作的特性 164

11.4公益类的文案创作 165

11.4.1公益类文案创作的含义 165

11.4.2公益类文案创作的写作要求 167

思考练习 170

第12章 文案创作的语言表达 171

12.1文案创作的语言运用原则 172

12.1.1真实 172

12.1.2简洁 174

12.1.3创新 174

12.1.4通俗 175

12.2文案创作的语言技巧运用 177

12.2.1文案创作语言的幽默运用 177

12.2.2文案创作语言的成语运用 178

12.2.3文案创作语言的俗语运用 179

12.2.4文案创作语言的对联运用 180

12.2.5文案创作语言的艺术性运用 182

思考练习 183

参考文献 184