蔚蓝诡计PDF电子书下载

第1章 寻找大创意 1

一个关于广告的定义 9

少数派观点 18

别对大创意想当然 22

简化市场营销 28

定位的痛 35

趋势总是陷阱 45

你需要一个口号 52

向大众高质量推销 58

比产品先到一步 67

第2章 酝酿大创意 75

乔治，要小心 81

兜售大创意 82

说服不情愿的客户 86

保护你的作品 92

小心司法“猎犬” 99

免费封面全彩广告 111

用创造性观点看调查 119

处理好自我问题 129

第3章 执行大创意 137

为产品的附加价值做广告 151

“看起来令人震惊”的效果 153

让挑剔的客户爱上你 168

名人效应 192

幽默不是搞笑 209

广告中的性 221

宣传的视觉形象 230

政治广告 243

兜售社会正义 254

用小预算做大创意 263

鲜血、汗水、眼泪还有快乐 269

一个广告人的信条 282

译者后记 288