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现代广告设计PDF电子书下载
- 电子书积分:8 积分如何计算积分?
- 作 者:孙湘明主编
- 出 版 社:长沙:湖南美术出版社
- 出版年份:2010
- ISBN:9787535637123
- 页数:119 页
图书介绍:本书集合了作者多年从事广告教育教学的理论与实践经验,意在建构一个科学的现代广告设计基本框架和较为系统的现代广告教学体系。编写时力求深入浅出地将理论与实践紧密结合,循序渐进地从广告的概念、发展与演变、基本原理入手,结合创意思维方法,引导学生运用发散性思维方式和头脑风暴法等进行创意思维开发,通过分类广告设计实践来系统地掌握广告设计原理和方法,并通过对大量优秀广告作品的评析,提高学生对视觉语言的识别与感受力。此外,在编写过程中还有所侧重地将广告设计与专业基础课、动手能力与学术研究有机结合。
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《现代广告设计》目录
前言 1
第一章 广告总论 2
第一节 现代广告的本质 3
第二节 广告的因素 11
第三节 广告的功能 13
第四节 现代广告的基本理论 16
第二章 现代广告的渊源及风格演变 22
第一节 广告发展概述 23
第二节 现代广告的发展 25
第三节 现代广告设计的风格与演变 28
第三章 广告设计的基本原理 37
第一节 广告的视觉要素 38
第二节 广告的文案 45
第三节 广告的定位 50
第四节 广告的视觉流程设计 54
第五节 广告的形式美法则 58
第四章 广告的创意 63
第一节 广告的创意思维 64
第二节 广告的创意方法 67
第三节 广告创意的视觉化 70
第五章 广告的表现技巧 73
第一节 广告的构图技巧 74
第二节 广告的版式技巧 81
第三节 广告的视觉技巧 86
第六章 广告设计课题 90
第一节 广告的设计开发流程 91
第二节 报纸广告设计 94
第三节 杂志广告设计 96
第四节 户外广告设计 98
第五节 POP广告设计 101
第六节 商业性广告设计 103
第七节 公益性广告设计 110
附件 116
参考文献 118
后记 119
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