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上篇 基础篇 3

第1章 绪论 3

1.1 基本概念 3

1.2 平面设计的特点 5

1.3 平面设计的分类 7

1.4 平面设计的发展与变革 8

1.5 关于我国的平面设计 10

习题 12

第2章 平面设计的基本要素 13

2.1 色彩 13

2.2 图形 23

2.3 文字 26

习题 26

第3章 设计构图原理 27

3.1 概述 27

3.2 强调（Emphasis） 27

3.3 平衡（Balance） 28

3.4 韵律（Rhythm） 29

3.5 统一（Unity） 29

3.6 呼应（Correspondence） 29

3.7 流动（Flow） 30

3.8 对比（Contrast） 30

3.9 调和（Harmony） 30

3.10 视觉惯性的应用 30

习题 31

下篇 应用篇 35

第4章 字体设计 35

4.1 概述 35

4.2 中文字体设计 38

4.3 拉丁文字体设计 44

4.4 中外字体设计要领 48

习题 51

第5章 标志设计 52

5.1 标志的起源和发展 52

5.2 标志的特点 54

5.3 标志的分类 55

5.4 标志的设计 57

5.5 标志设计的程序 65

5.6 标志设计的规范化 66

习题 68

第6章 CI系统 69

6.1 CI的概念 69

6.2 CI的发展 70

6.3 CI的特性 74

6.4 CI的作用 75

6.5 VI的应用 77

习题 79

第7章 名片设计 80

7.1 名片概述 80

7.2 名片的构成要素 82

7.3 名片构成要素的编排 83

7.4 名片的版面设计 85

7.5 名片的设计构思与形式美法则 92

7.6 色彩情感与名片的色彩设计表现 97

习题 99

第8章 导向（标志）设计 100

8.1 导向设计概述 100

8.2 导向设计的要素设计 105

8.3 导向设计的程序 111

8.4 导向标志系统所用材料及工艺 114

8.5 导向系统的类别及其设计要点 117

8.6 导向的评价 121

习题 121

第9章 广告设计 122

9.1 广告概述 122

9.2 平面广告创意策略 131

9.3 平面广告的设计表现 132

9.4 广告效果评定 139

习题 141

第10章 印刷基础知识 142

10.1 常见印刷工艺种类 142

10.2 印刷的基本要素 151

10.3 印刷的流程 162

10.4 印前电脑制作 164

10.5 印后的加工工艺 175

习题 175

索引与名词解释 177

参考文献 179