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第一章 手机：从移动通话工具到大众传媒 1

第一节 手机媒体的概念与分类 2

第二节 手机媒体的诞生与发展 8

第三节 手机媒体的特点与影响 13

第四节 手机媒体的用户与需求 21

第五节 手机媒体的发展趋势 26

第二章 短信：文字与符号的“精灵” 30

第一节 手机短信的概念与分类 31

第二节 新闻短信 35

第三节 媒体互动短信 40

第四节 短信文学 43

第五节 手机短信的运营 48

第三章 手机报：最成熟的手机媒体？ 55

第一节 手机报的概念与分类 56

第二节 手机报的诞生与发展 59

第三节 手机报的用户 65

第四节 手机报的内容采编 69

第五节 手机报的运营 75

第四章 手机电视：“渠道为王”还是“内容为王”？ 81

第一节 手机电视的概念与分类 82

第二节 手机电视的诞生与发展 87

第三节 手机电视的内容 97

第四节 手机电视的运营 106

第五章 手机互联网：让人欢喜让人忧 122

第一节 手机互联网的概念与分类 123

第二节 手机互联网的诞生与发展 128

第三节 手机互联网的用户 142

第四节 手机互联网的商业模式 146

第五节 手机互联网的发展趋势 150

第六章 手机广告：逆势增长的“蓝海” 155

第一节 手机广告的概念与发展 156

第二节 短信／彩信广告 161

第三节 WAP广告 167

第四节 其他形式的手机广告 171

第五节 手机广告的发展趋势 175

结语：好戏刚刚上演 179

参考文献 180

后记 184