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一 绪论：从出版史到出版传播史 1

（一）选题的提出与意义 4

（二）研究的历史与现状 9

（三）研究的内容与方法 15

二 “书客”群落：职业出版传播者的成长 19

（一）“书客”：职业出版人的形成与结构 20

（二）书坊：商业出版传播者的组织形态 33

（三）出版家兼作家模式：余象斗的个案 42

（四）编辑家兼作家模式：冯梦龙的个案 51

（五）策划与批评家模式：陈眉公的个案 56

三 “嘉惠里耳”：出版的大众化与功利化取向 67

（一）传播文化的革命：出版的内容分析 68

（二）消闲娱乐类图书出版个案之一：小说 75

（三）消闲娱乐类图书出版个案之二：戏曲 83

（四）实用类图书出版个案之一：制艺 89

（五）实用类图书出版个案之二：民间日用类书之商书 99

四 “天巧人工”：书籍形态与传播要素 110

（一）“博雅之助”：装帧设计的创新与书籍形态的成熟 111

（二）“案头珍赏”：插图的盛行及其功能 116

（三）“通作者之意，开览者之心”：评点的导读和传播功能 124

（四）“广而告之”：广告的普遍应用及其传播功能 130

（五）“匠心锦绣”：印刷复制技术的创新和发展 138

五 “流传四海”：出版地理、贸易与网络 143

（一）书之所出与书之所聚：出版的地理分析 143

（二）“市肆贸迁”：贸易方式的初步考察 150

（三）流通网络：“书船”的个案分析 159

六 “天下四民”：阅读群体的新建构 172

（一）图书的知识接受与经济承载 173

（二）阅读金字塔：阅读群体的新建构 185

（三）“传者日众则作者日繁”：读者的反馈 194

七 末世繁华：出版传播与晚明社会 198

（一）文权下移与思想多元 199

（二）知识生产与文化传播 202

（三）雅俗辩证与理性探寻 205

（四）历史绝唱与后世追想 208

附录一 晚明书坊一览 212

附录二 晚明商业出版编年纪略 220

参考文献 231

后记 247