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导言 1

第一章 我国国内市场 1

第一节 市场的基本概念 1

第二节 我国国内市场的基本特征 5

第三节 我国国内市场的划分 9

第二章 市场消费需求与供求规律 17

第一节 市场消费需求的意义和内容 17

第二节 影响市场消费需求的因素 24

第三节 商品供求规律 28

第四节 消费者购买行为的研究 35

第三章 市场经营思想和策略 41

第一节 市场经营和经营思想 41

第二节 市场经营策略 44

第三节 市场经营策略的制订 54

第四章 产品规划与发展 58

第一节 产品的概念 58

第二节 产品市场生命周期 61

第三节 老产品改造与新产品开发 65

第四节 产品的经营 73

第五章 市场价格 82

第一节 市场价格的性质 82

第二节 影响市场价格的因素 91

第三节 产品订价 101

第六章 市场商品销售 115

第一节 商品销售渠道 115

第二节 商品销售渠道的选择 121

第三节 商品推销的方式 129

第四节 广告与人员推销 134

第七章 市场调查 140

第一节 市场调查的意义 140

第二节 市场调查的内容 144

第三节 市场调查的方法 150

第八章 市场预测 160

第一节 市场预测的意义和种类 160

第二节 市场预测的内容 164

第三节 市场预测的方法 169

第九章 市场信息与决策 183

第一节 市场信息与决策的意义及其相互关系 183

第二节 信息的分类、步骤与交流 189

第三节 决策的分类、原则与方法 194

第四节 银行运用经济信息对决策的影响 204

第十章 国际市场 210

第一节 国际市场的意义及其特点 210

第二节 立足国内市场，开拓国际市场 212

第三节 国际目标市场的选择与进入的方法 223

第十一章 市场管理 233

第一节 市场管理的必要性和方法 233

第二节 财政、税收、物价和工商行政管理 238

第三节 银行对市场的管理和监督 244