导言 1
第一章 我国国内市场 1
第一节 市场的基本概念 1
第二节 我国国内市场的基本特征 5
第三节 我国国内市场的划分 9
第二章 市场消费需求与供求规律 17
第一节 市场消费需求的意义和内容 17
第二节 影响市场消费需求的因素 24
第三节 商品供求规律 28
第四节 消费者购买行为的研究 35
第三章 市场经营思想和策略 41
第一节 市场经营和经营思想 41
第二节 市场经营策略 44
第三节 市场经营策略的制订 54
第四章 产品规划与发展 58
第一节 产品的概念 58
第二节 产品市场生命周期 61
第三节 老产品改造与新产品开发 65
第四节 产品的经营 73
第五章 市场价格 82
第一节 市场价格的性质 82
第二节 影响市场价格的因素 91
第三节 产品订价 101
第六章 市场商品销售 115
第一节 商品销售渠道 115
第二节 商品销售渠道的选择 121
第三节 商品推销的方式 129
第四节 广告与人员推销 134
第七章 市场调查 140
第一节 市场调查的意义 140
第二节 市场调查的内容 144
第三节 市场调查的方法 150
第八章 市场预测 160
第一节 市场预测的意义和种类 160
第二节 市场预测的内容 164
第三节 市场预测的方法 169
第九章 市场信息与决策 183
第一节 市场信息与决策的意义及其相互关系 183
第二节 信息的分类、步骤与交流 189
第三节 决策的分类、原则与方法 194
第四节 银行运用经济信息对决策的影响 204
第十章 国际市场 210
第一节 国际市场的意义及其特点 210
第二节 立足国内市场，开拓国际市场 212
第三节 国际目标市场的选择与进入的方法 223
第十一章 市场管理 233
第一节 市场管理的必要性和方法 233
第二节 财政、税收、物价和工商行政管理 238
第三节 银行对市场的管理和监督 244