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第1章 认知VI设计 1

1.1 VI系统的概念认知 1

1.2 VI系统认知——VI是CI的组成部分 2

1.2.1 CI的概念 2

1.2.2 CI系统的构成 2

1.3 VI系统的构成 3

1.3.1基础部分 3

1.3.2应用部分 4

1.4 VI系统的设计原则 4

本章小结 5

训练和课后研讨题目 5

第2章 VI系统的历史沿革 6

2.1视觉识别的萌芽 6

2.1.1原始的视觉识别符号——图腾 6

2.1.2国家、军队、宗教文化中的视觉形象 8

2.2视觉识别在早期商业活动中的应用 10

2.3 VI设计的兴起与发展 12

2.3.1萌芽期——VI设计在欧洲兴起 12

2.3.2成长期——VI设计在欧美普及 13

2.3.3成熟期——VI设计在世界范围内的发展 14

2.3.4 VI设计在中国内地的发展 15

本章小结 16

训练和课后研讨题目 16

第3章 VI设计的流程 17

3.1设计的前期准备 17

3.1.1设计的开始——与客户的首次沟通 17

3.1.2设计的前期准备阶段 18

3.2方案的设计阶段 18

3.3项目的实施阶段 20

本章小结 22

训练和课后研讨题目 22

第4章 基础部分的设计 23

4.1标志的设计 23

4.1.1标志的认知 23

4.1.2标志的设计原则 24

4.1.3标志的表现形式 27

4.1.4标志设计的创意流程与元素提炼 30

4.1.5标志设计的构形方法 31

4.1.6标志设计的图形表现 41

4.2标准字与印刷专用字体的设计 44

4.2.1标准字的认知 44

4.2.2标准字的设计原则 44

4.2.3标准字的设计技巧 44

4.2.4印刷专用字体 46

4.3色彩识别系统的设计 46

4.3.1色彩识别系统的构成 46

4.3.2色彩的特性与企业标准色 48

4.3.3色彩系统的设计技巧——如何扩大品牌色彩的差异性 50

4.4辅助图形的设计 52

4.5品牌角色的设计 53

本章小结 55

训练和课后研讨题目 55

第5章 应用部分的设计 56

5.1办公事务用品 57

5.1.1办公用品系统的项目分类 57

5.1.2办公事务用品的设计原则 58

5.2产品包装设计 60

5.2.1项目分类 60

5.2.2产品包装的设计原则 61

5.3空间环境与导示系统 63

5.3.1项目分类 63

5.3.2空间环境与导示系统的设计原则 64

5.4广告宣传媒体设计规范 66

5.4.1项目分类 66

5.4.2广告宣传媒体规范的设计原则 67

5.5交通工具外观 68

5.5.1项目分类 68

5.5.2交通工具外观设计的原则 69

5.6员工服饰规范 69

5.6.1项目分类 70

5.6.2员工服饰的设计原则 71

5.7公共关系用品 72

5.7.1项目分类 73

5.7.2公关用品的设计原则 73

本章小结 75

训练和课后研讨题目 75

第6章 VI手册的标准化制作 76

6.1 VI手册的标准化制图 76

6.1.1基础部分的标准化制图——图形的精确性与数值化 76

6.1.2应用部分的标准化制图——信笺类办公用品 79

6.1.3应用部分的标准化制图——空间导示系统 81

6.1.4应用部分的标准化制图——广告媒体的规范 85

6.1.5应用部分的标准化制图——产品包装 85

6.2 V1手册内容解析 86

6.2.1总论部分 86

6.2.2基础部分 87

6.2.3应用部分 94

6.3 VI手册的项目列表 97

6.3.1服装品牌视觉识别系统项目清单 97

6.3.2医院品牌视觉识别系统项目清单 100

6.4制作VI手册 101

6.4.1 VI设计手册编辑的意义 101

6.4.2 VI设计手册的形式 101

6.4.3 VI设计手册的印制与装订 102

本章小结 103

训练和课后研讨题目 103

第7章 VI项目实战分析 104

7.1零距离宾馆VI系统设计实战分析 104

7.1.1与客户的前期交流 104

7.1.2相关信息的收集与提炼 105

7.1.3标志图形的设计 105

7.1.4制作设计提案 106

7.2嘉和时尚宾馆VI系统设计实战分析 108

7.2.1与客户的前期交流 108

7.2.2相关信息的收集 108

7.2.3视觉元素的开发 109

7.2.4标志图形的设计 110

7.2.5标准字的设计 110

7.2.6制作设计提案 110

7.3潍坊银行VI系统设计实战分析 111

7.3.1设计信息的收集 112

7.3.2视觉元素的确立 112

7.3.3标志图形的设计 112

7.3.4辅助图形的设计 113

7.3.5标准字的设计 113

7.4八府香鸭VI系统设计实战分析 113

7.4.1设计信息的收集提炼 113

7.4.2标志图形的设计 114

7.4.3标准字的设计 114

7.4.4应用部分的设计 115

7.5宝泰隆海鲜酒家VI系统设计实战分析 116

7.5.1设计信息的收集 116

7.5.2标志图形的设计 116

7.5.3标准字的设计 116

7.5.4应用部分欣赏 117

本章小结 118

训练和课后研讨题目 118

第8章 精彩案例赏析 119

8.1标志案例解析 119

8.1.1 The North Face标志设计 119

8.1.2伦敦申奥标志设计 120

8.1.3 FORTIS标志设计 121

8.1.4联合利华标志设计 121

8.1.5 AISGE演艺管理公司标志设计 122

8.1.6 1996年英格兰欧洲足球锦标赛标志设计 123

8.1.7意大利Volare航空公司 123

8.1.8联邦快递 123

8.2图形系统案例解析 124

8.2.1 2000年汉诺威世界博览会标志设计 124

8.2.2 Rechtswissenschaft高级律师事务所 126

8.3色彩系统案例解析 126

8.3.1带有味道的色彩——The Sweet Spot品牌 126

8.3.2跳跃的色彩——2009年欧洲歌唱大赛（Alex Mikhaylov品牌设计） 128

8.4 VI系统案例解析 131

8.4.1奥巴马竞选形象识别系统 131

8.4.2伦敦LYRIC剧院品牌VI设计 133

8.4.3挪威钻石品牌——HEYERDAHL 134

8.4.4风格的演绎——New Sheridan Hotel 136

8.4.5育伸社指示系统设计 138

8.4.6墨尔本城市识别系统 139

8.4.7哥本哈根世界气候大会VI设计 141

训练和课后研讨题目 144