市场实现·广告策划PDF电子书下载
- 电子书积分:7 积分如何计算积分?
- 作 者:陈振兴著
- 出 版 社:重庆:重庆大学出版社
- 出版年份:2011
- ISBN:9787562458616
- 页数:92 页
1成功策划需明确的基本问题 1
1.1什么是广告策划的内涵 1
1.2广告策划完成的3大任务是什么 2
1.3广告策划解决的3大核心问题是什么 5
1.4如何抓住策划方向的5对核心关系 7
1.5如何获得持续性策划项目 10
1.6广告策划的4步关键流程是什么 10
2关键步骤一 诊断问题,找出方向 12
2.1调查要抓住哪5大核心问题 12
2.2如何有效提取关键问题 14
2.3如何寻找出取胜的差异化定位方向 27
3关键步骤二 制定策略,有效表达 36
3.1如何有效的制定广告策略 36
3.2广告主题如何有效表达广告策略 46
4关键步骤三 创意表现,有效发布 52
4.1广告创意的前提和基础是什么 52
4.2广告创意的内涵和思考方法是什么 53
4.3如何理解3种意象表达和5种意象创造方式 57
4.4广告媒介如何选择和组合 62
4.5如何通过活动有效保障广告策略的执行 66
5关键步骤四 评价得失,优化组合 71
5.1广告效果评估主要关注什么指标 72
5.2广告媒体评估主要指标 72
5.3后期如何调整 74
6市场实现一实例体验 77
6.1项目背景 77
6.2获得任务 78
6.3软、硬利基市场调研分析 78
6.4推理和判断出3大核心问题 85
6.5明确营销目标和广告目标 86
6.6提出核心策略 87
6.7提炼广告主题 87
6.8有效广告创意表现 89
6.9密切的活动配合 90
6.10整合的媒介发布 91
6.11评估和调整 91
参考书目 92
- 《区块链DAPP开发入门、代码实现、场景应用》李万胜著 2019
- 《秦淮广纪 下》(清)缪荃孙编纂;程章灿,成林校点 2017
- 《城乡融合发展助力峒山村乡村振兴》(中国)杨述明 2019
- 《高职高专艺术设计类专业“十二五”规划教材 平面广告设计与制作 第2版》张照雨,何章强编 2018
- 《大数据项目管理 从规划到实现》(美)特德·马拉斯卡(Ted Malaska),(美)乔纳森·塞德 2020
- 《秦淮广纪 上》(清)缪荃孙编纂;程章灿,成林校点 2017
- 《新时代背景下碳泄漏的法律规制 理论逻辑与实现路径》姜明 2019
- 《乡村振兴背景下的家庭能源消费研究》谢伦裕著 2019
- 《先进模糊智能复合经典PID控制理论与应用及其Matlab实现》刘经纬,朱敏玲,周瑞 2016
- 《数字信号处理原理与实现》刘泉,郭志强主编 2020
- 《中风偏瘫 脑萎缩 痴呆 最新治疗原则与方法》孙作东著 2004
- 《水面舰艇编队作战运筹分析》谭安胜著 2009
- 《王蒙文集 新版 35 评点《红楼梦》 上》王蒙著 2020
- 《TED说话的力量 世界优秀演讲者的口才秘诀》(坦桑)阿卡什·P.卡里亚著 2019
- 《燕堂夜话》蒋忠和著 2019
- 《经久》静水边著 2019
- 《魔法销售台词》(美)埃尔默·惠勒著 2019
- 《微表情密码》(波)卡西亚·韦佐夫斯基,(波)帕特里克·韦佐夫斯基著 2019
- 《看书琐记与作文秘诀》鲁迅著 2019
- 《酒国》莫言著 2019
- 《大学计算机实验指导及习题解答》曹成志,宋长龙 2019
- 《大学生心理健康与人生发展》王琳责任编辑;(中国)肖宇 2019
- 《大学英语四级考试全真试题 标准模拟 四级》汪开虎主编 2012
- 《大学英语教学的跨文化交际视角研究与创新发展》许丽云,刘枫,尚利明著 2020
- 《复旦大学新闻学院教授学术丛书 新闻实务随想录》刘海贵 2019
- 《大学英语综合教程 1》王佃春,骆敏主编 2015
- 《重庆市绿色建筑评价技术指南》重庆大学,重庆市建筑节能协会绿色建筑专业委员会主编 2018
- 《大学物理简明教程 下 第2版》施卫主编 2020
- 《大学化学实验》李爱勤,侯学会主编 2016
- 《中国十大出版家》王震,贺越明著 1991