传媒软力 媒介经营管理的理论与经典案例PDF电子书下载

第一章 媒介经营管理及其学科概述 2

一、媒介经营管理的内涵和要求 2

二、媒介经营管理的层次和范畴 8

三、媒介经营管理的职能和原则 11

四、媒介经营管理学科发展历程 15

第二章 媒介经营管理环境分析 26

一、媒介经营管理环境的基本认识 26

二、媒介经营管理的宏观环境分析 28

三、媒介经营管理的微观环境分析 32

四、媒介经营管理的内部环境分析 35

五、我国媒介管理环境的主要特点 36

第三章 媒介市场定位 46

一、媒介定位的涵义及作用 46

二、媒介定位的步骤与类型 50

三、媒介市场的细分与描述 53

四、媒介市场的评价与选择 56

五、媒介定位的方法与策略 59

第四章媒介r形象塑造 70

一、媒介形象的构成与意义 70

二、媒介形象的定位与传播 73

三、媒介形象的塑造与测评 74

四、媒介形象的识别与导入 77

第五章 媒介品牌分析 88

一、媒介品牌的概念与特征 88

二、媒介品牌的战略与意义 90

三、媒介品牌的建立与提升 92

第六章 媒介人才分析 102

一、媒介人才的主要特征 102

二、媒介人才的竞争流动 103

三、媒介人才的制度背景 108

四、媒介人才的成长分析 110

五、媒介人才的成功策略 113

第七章 媒介产品开发 120

一、媒介产品特征 120

二、媒介产品开发 124

三、媒介产品分析 127

第八章 媒介产品营销 136

一、制订媒介产品营销计划 136

二、开拓媒介产品营销渠道 137

三、建立媒介产品营销网络 141

四、打造媒介品牌营销个性 143

第九章 媒介广告营销 152

一、媒介广告营销的重要意义 152

二、报纸媒体广告的经营管理 153

三、广播电视媒体广告的经营管理 155

四、网络媒体广告的经营管理 157

五、媒介广告营销的要素分析 162

第十章 报纸媒体的经营管理 176

一、党报生存困境及突围策略 176

二、都市报的兴起及业内竞争 190

三、报纸营销发行的基本策略 195

四、报纸媒体的未来发展走向 199

第十一章 广播媒体的经营管理 212

一、广播媒体由衰退到复兴 212

二、交通广播的特征与管理 216

三、音乐广播的困境与突破 219

四、广播媒体的未来生存空间 222

第十二章 电视媒体的经营管理 230

一、电视节目与制片人制度 230

二、电视节目的编排策略 232

三、我国数字电视的经营与管理 235

四、娱乐是电视媒体经营的“抓手” 238

第十三章 电影产业的经营管理 252

一、电影是艺术也是工业 252

二、电影产品生产与营销 253

三、把脉我国的电影市场 256

四、欧美电影经营的启示 262

第十四章 期刊和杂志的经营管理 270

一、我国期刊发展的历史回眸 270

二、大众期刊的成功策略 272

三、高端期刊的运营模式 274

四、各类期刊的受众分析 275

五、电子杂志的发展前景 277

第十五章 图书出版的经营管理 288

一、我国图书出版的历史与现状 288

二、图书出版策划运营操作 292

三、我国图书零售市场畅销书分析 296

四、我国电子图书阅读购买倾向 298

第十六章 网络媒体的经营管理 308

一、网络媒体的基本要素 308

二、网络媒体的传播推力 312

三、网络媒体的营销理念 318

四、网络媒体的盈利模式 322

五、网络媒体的受众分析 331

六、网络媒体的博弈策略 334

第十七章 媒介产业特征及发展走势 342

一、我国60年媒介产业发展的历程 342

二、媒介产业发展的经济属性 345

三、现阶段我国传媒产业发展的新趋势 347

主要参考书目 354

后记 357