中国城市形象定位与传播策略实战解析 策划大武汉PDF电子书下载

引言 1

第一章 武汉市既有城市形象传播现状分析 9

一、武汉市内公众的城市形象认知 9

二、武汉市外公众视野中的城市形象 12

三、媒体中的武汉城市形象 18

第二章 武汉与标杆城市的形象传播比较 30

第一节 武汉与北京、上海、成都、大连、香港的比较 30

一、北京 31

二、上海 43

三、成都 52

四、大连 63

五、香港 72

第二节 武汉与东京、纽约、巴黎、伦敦的比较 79

一、东京 79

二、纽约 87

三、巴黎 97

四、伦敦 106

第三节 武汉城市形象传播与管理的问题 117

一、武汉城市定位方面的问题 118

二、武汉城市形象识别体系方面的问题 121

三、武汉城市形象传播策略、渠道的问题 122

四、武汉城市形象传播管理方面的问题 124

第三章 武汉城市品牌形象传播环境分析 126

第一节 武汉城市品牌形象传播PEST分析 126

一、从政治法律环境来看，武汉是国家发展战略的承担者 126

二、从经济环境来看，武汉经济发展进入快车道，城市价值正在回升 129

三、从社会文化环境来看，武汉具有中部特大城市发展的后发潜力 136

四、从技术自然环境来看，武汉城市形象的提升与传播进入最佳机遇期 141

第二节 武汉城市品牌形象传播的SWOT分析 144

一、武汉城市形象传播的优势（strength） 144

二、劣势（weakness） 150

三、机会（opportunity） 157

四、威胁（threat） 165

第四章 武汉城市品牌形象传播的基础：城市发展战略定位——世界生态创新都市 173

第一节 世界生态创新都市定位的内涵及依据 173

一、世界生态创新都市定位的内涵 173

二、武汉城市定位于世界生态创新都市的依据 179

三、世界生态创新都市实现步骤 184

四、世界生态创新都市战略定位的检测 185

第二节 世界生态创新都市定位的结构关系——武汉与其他城市的关系 188

一、武汉城市圈的核心城市（1+8）：聚合与辐射 188

二、“鄂三角”（武汉、宜昌、襄阳）的“带头大哥” 189

三、中国中部的支点城市：与中国中部地区主要城市的关系 190

四、长江经济带的国家级中心城市：作为长江之心，与上海、重庆构成长江的“三核”，形成中国经济发展的“横轴” 194

五、与中国经济体的其他中心城市的关系 196

六、世界经济圈中的武汉市：亚洲中心城市、“金砖”五国的重要特大城市 198

第五章 武汉城市品牌形象传播定位 200

第一节 武汉城市品牌形象传播定位USP 200

一、生态之城，创新都会 200

二、对“生态之城，创新都会”形象定位语的检测 201

第二节 武汉城市品牌形象识别体系 204

一、武汉城市品牌的产品识别 206

二、武汉城市品牌的文化识别 208

三、武汉城市空间识别 210

四、武汉城市象征识别 211

第三节 武汉城市品牌形象识别的核心理念 214

一、武汉城市品牌形象识别核心理念 214

二、武汉城市品牌形象个性 217

三、武汉城市品牌形象写真 219

第四节 武汉城市品牌体系的定位 220

一、武汉城市品牌形象体系的构成 220

二、武汉城市品牌形象体系的定位 222

三、武汉城市品牌形象主题口号 224

四、针对武汉城市子品牌定位的几点建议 228

第六章 武汉城市主品牌形象的整合营销传播策略 235

第一节 武汉城市主品牌形象传播渠道的整合 236

一、常规渠道的传播整合 237

二、城市形象接触点管理整合 246

第二节 武汉城市主品牌形象传播阶段整合 249

一、战略目标及定位 249

二、战略任务 249

三、分阶段战略目标、主题及传播策略 250

第三节 武汉城市主品牌形象传播者行为整合 251

一、传播主体的协调和传播机构的统筹 252

二、传播者言—行的整合 252

三、各子品牌传播活动的协同 253

第四节 武汉城市品牌形象公关危机传播与常态传播的整合 253

结语 258

后记 260