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1 导论 1

1.1 文化市场学的发展 1

1.2 我国文化市场学研究的特征 7

1.3 文化市场学的研究内容与方法 14

小结 20

思考题 21

2 文化市场概述 22

2.1 文化市场 22

2.2 文化产业 34

2.3 公益性文化与经营性文化 39

小结 48

思考题 48

3 文化产品的组成与特征 49

3.1 文化产品的内涵 49

3.2 文化产品的组成 53

3.3 文化产品的特征 76

小结 85

思考题 86

4 文化市场营销环境 87

4.1 文化市场营销的宏观环境 87

4.2 文化市场营销的微观环境 109

小结 112

思考题 113

5 文化市场的消费行为分析 114

5.1 文化消费行为的影响因素 116

5.2 文化消费行为的特征 127

5.3 文化消费行为的决策过程 131

5.4 对文化消费行为的引导 133

小结 140

思考题 140

6 文化市场细分与定位 141

6.1 文化市场细分 141

6.2 目标市场选择 157

6.3 文化市场定位 166

小结 175

思考题 176

7 文化市场营销的产品策略 177

7.1 文化产品整体 177

7.2 文化产品的周期策略 182

7.3 文化产品的创新策略 193

7.4 文化产品的品牌策略 200

小结 212

思考题 214

8 文化市场营销的价格策略 215

8.1 影响文化产品价格的主要因素 215

8.2 文化产品的定价决策程序 223

8.3 文化产品的定价方法 225

8.4 文化产品的定价策略 229

小结 239

思考题 240

9 文化市场营销的渠道策略 241

9.1 文化产品分销渠道的结构及分销渠道的职能 241

9.2 文化产品分销渠道策略 248

9.3 文化产品分销渠道的关系管理 259

小结 278

思考题 278

10 文化市场营销的促销策略 279

10.1 文化产品的促销与促销组合 279

10.2 文化产品促销组合结构 291

10.3 文化产品的整合营销传播 327

小结 339

思考题 339

参考文献 341

后记 349