媒体企业价值管理PDF电子书下载

第1章 导论 1

1.1什么是媒体企业价值管理 4

1.1.1媒体 5

1.1.2媒体企业价值 6

1.1.3媒体企业价值管理 9

1.2媒体企业价值管理的意义 11

1.3关于媒体企业价值管理的研究 14

第2章 媒体的企业价值 21

2.1企业价值理论及其发展 21

2.1.1企业价值的特点 22

2.1.2企业价值概念的发展 23

2.1.3本书中的企业价值 25

2.1.4媒体企业的产生与发展 26

2.2基于社会和商业价值的媒体企业价值 33

2.2.1媒体的社会价值 33

2.2.2媒体的商业价值 34

2.2.3媒体的企业价值 35

2.3媒体企业价值管理 37

2.3.1企业价值管理 37

2.3.2媒体企业价值管理 40

第3章 媒体企业价值的驱动因素 44

3.1关键价值因素公式 44

3.2企业价值的驱动因素 48

3.2.1主要的企业价值驱动因素 48

3.2.2价值驱动因素的指标体系 50

3.3媒体企业的经济特性 55

3.4媒体的企业价值驱动因素 60

3.4.1媒体企业的自由现金流 60

3.4.2媒体企业的资本成本 61

3.4.3媒体企业的增长率与存续期 63

第4章 基于提高投资回报率的媒体运营管理 66

4.1媒体运营管理的利润创造 66

4.1.1媒体运营利润来源的传播学视角 67

4.1.2媒体运营利润来源的经济学视角 71

4.2提高媒体运营的投入资本回报率 79

4.2.1如何通过市场溢价提高投资回报率 80

4.2.2媒体运营的成本竞争力和资本效率 92

第5章 基于降低资本成本的媒体财务管理 111

5.1媒体资本成本的计算方法 113

5.1.1权益资本成本的计算 113

5.1.2债务资本成本的计算 115

5.1.3加权平均资本成本的计算 116

5.2媒体的资本结构与价值创造 117

5.2.1媒体的资本杠杆率 118

5.2.2权益资本与债务资本的权衡 119

5.3媒体资本结构的设计与管理 122

5.3.1资本结构设计 122

5.3.2中国国有媒体资本结构的边缘突破 125

5.3.3互联网新媒体的“啄食顺序” 128

5.3.4媒体企业价值创造的金融工程 130

5.4通过并购和资产剥离创造媒体企业价值 131

5.4.1通过并购创造媒体企业价值 132

5.4.2通过资产剥离创造媒体企业价值 138

第6章 基于追求持续增长的媒体核心资产管理 145

61媒体的核心资产 145

6.1.1资产和媒体资产的定义 146

6.1.2媒体核心资产的构成 148

6.2媒体核心资产的企业价值 152

6.2.1版权、品牌和客户资产的确认 152

6.2.2版权、品牌、客户资产与企业价值 159

6.3媒体的核心能力 164

6.3.1版权、品牌和客户资产管理 165

6.3.2以客户为导向的媒体企业价值创造 174

6.3.3传统媒体客户资产管理中的互联网应用 180

第7章 基于企业价值的媒体管理绩效评估 190

7.1媒体管理绩效的会计利润评估 191

7.1.1会计利润评估的方法 191

7.1.2会计利润评估的不足 201

7.2媒体管理绩效的经济增加值评估 203

7.2.1经济增加值评估的方法 204

7.2.2经济增加值评估的不足 210

7.3媒体经营绩效的核心竞争力评估 211

7.3.1媒体核心竞争力的构成 211

7.3.2媒体核心竞争力评估的平衡计分卡方法 217

第8章 小结 230

附录1在公民权利的两端 234

附录2关于法兰克福学派话语的讨论提纲 244

附录3媒体经济研究的进路 249

参考文献 255

后记 264