包装设计PDF电子书下载

第一章 概述 1

第一节 包装的定义及起源 1

第二节 包装的功能 1

一、保护功能 1

二、便利功能 2

三、传达功能 2

四、商业功能 2

第三节 包装的分类 2

一、按内容物分类 2

二、按使用材料分类 5

三、按作用分类 5

四、按销售形式分类 5

五、按制作技术分类 5

第四节 包装设计的发展趋势 7

一、绿色包装 7

二、适度包装 8

三、人性化包装 8

四、小量化包装 9

五、网络化包装 10

第二章 包装设计与市场销售 11

第一节 包装的广告意义 11

第二节 包装设计的程序 11

一、市场调查 11

二、明确设计定位 12

三、确定设计方案 12

四、制作设计正稿 13

第三节 包装设计的创意策略 13

一、系列化策略 13

二、个性化策略 13

三、针对化策略 14

四、人性化策略 14

五、层次化策略 15

第四节 包装设计与消费心理 15

一、儿童的消费心理特征及对包装的审美需求 15

二、青年人的消费心理特征及对包装的审美需求 16

三、中年人的消费心理特征及对包装的审美需求 17

四、老年人的消费心理特征及对包装的审美需求 18

第三章 包装容器造型设计 19

第一节 包装容器造型分类 19

第二节 包装容器造型设计的原则 21

一、保护性 21

二、便利性 21

三、视觉美感 22

四、人体工学 22

第三节 包装容器造型设计的形式美法则 23

一、变化与统一 23

二、对称与均衡 24

三、对比与调和 24

第四节 包装容器造型设计的思维方式 24

一、体面的起伏变化 24

二、体块的加减组合 24

三、仿生造型 25

四、象形模仿 25

五、肌理对比 25

六、通透变化 25

七、变异手法 25

八、附加法 26

九、在容器盖上做文章 26

第五节 包装容器造型设计的步骤 27

一、草图与效果图 27

二、模型制做 27

三、结构图 27

第四章 包装结构设计 29

第一节 包装结构设计基础 29

一、纸包装结构设计中的线形符号 29

二、纸包装结构设计中的尺寸规定 29

三、纸盒包装结构的成型方式 29

四、包装结构设计中的注意事项 30

第二节 常态纸盒结构设计 32

一、管式折叠纸盒 32

二、盘式折叠纸盒 37

第三节 特殊形态纸盒结构设计 41

一、异型盒 41

二、拟态盒 42

三、组合盒 44

四、提手盒 46

五、悬挂盒 46

六、易开盒 46

第五章 包装装潢设计 51

第一节 图形设计要素 51

一、图形设计的分类 51

二、图形设计的表现形式 53

三、图形设计的原则 54

第二节 文字设计要素 56

一、文字类型 56

二、文字设计原则 57

第三节 色彩设计要素 58

一、色彩的功能 58

二、色彩的视觉心理 59

三、色彩设计的特点 63

四、色彩在包装设计中的应用原则 65

第四节 包装装潢的构成设计 67

一、构成设计中的视觉传达要素 67

二、构成要素的视觉流程设计 68

三、构成方式 68

四、构成设计原则 70

第六章 包装材料及包装印制 73

第一节 常用包装材料及其特性 73

一、纸 73

二、塑料 73

三、金属 75

四、玻璃 75

五、陶瓷 75

六、自然材料 76

七、复合材料 76

八、新型环保材料 76

第二节 包装设计的印制 76

一、设计稿制作 76

二、数码制版 77

三、印刷 78

四、印后加工 79

作品欣赏 81

参考文献 99