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序 1

绪论 1

第一章 手机媒体概况 1

第一节 手机的兴起及现状分析 1

一、手机发展史 1

二、基于3G平台的手机媒体的兴起 8

第二节3G催生手机媒体热 9

一、世界各国目前手机媒体的发展情况 9

二、中国目前手机媒体的发展情况 17

第三节 手机媒体概念辨析 18

一、媒体与手机媒体 19

二、传统媒体、新媒体 19

三、新媒体与手机媒体 20

四、第五媒体和手机媒体 20

五、手机短信与手机媒体 22

六、手机媒体定义 23

第二章 媒介融合中的手机媒体 24

第一节 媒介融合定义 24

第二节 媒介融合的发展状况 26

一、传统媒体从竞争走向互通 27

二、网络媒体与传统媒体联姻 29

三、手机媒体大规模整合媒介资源 35

第三章 手机媒体的传播学特征 111

第一节 手机媒体的传播类型研究 111

一、手机媒体中的传播分析——“人际传播” 111

二、手机媒体中的传播分析——“大众传播” 113

第二节 手机媒体传播媒介个性特征 115

一、带体温的媒介——便利的依赖症 116

二、媒介“地球村”——打破时空界限 117

三、以人为本——个性化媒介趋势 118

四、公民新闻学——人人都是自媒体 119

第三节 传播效果理论分析手机传播 122

一、手机时代“知沟”的新形势——缩小“数字鸿沟”的负面效应 122

二、手机媒体中的“议程设置”理论 127

第四章 突发公共事件传播中手机媒体的独特价值分析 130

第一节 手机媒体介入突发事件传播 130

一、突发事件应急信息传递是关键 130

二、手机媒体与传统媒体传播方式比较 132

三、手机媒体特性和突发事件的契合 132

第二节 突发事件传播中传统媒体的传播特点和手机媒体的传播策略分析 135

一、媒体突发事件传播模式图 135

二、突发事件传播中的四阶段传播比较分析 136

三、负向效应及产生原因 139

第三节 突发事件状态下手机媒体引导舆论策略 141

一、通过媒体“议程设置”理论构建舆论核 142

二、利用媒体“沉默的螺旋”理论改善舆论场 143

三、通过“培养理论”控制舆论波 147

第五章 手机媒体传播中的安全问题 149

第一节 手机媒体传播中的信息安全 149

一、手机信息安全关乎国家安全 149

二、手机中的垃圾信息 153

三、手机媒体传播中的“毒瘤”——手机病毒 161

第二节 手机媒体中的隐私问题 175

一、手机成了窃听器 175

二、手机成了偷拍王 177

第三节 手机媒体中的“黄赌”问题 178

一、手机涉黄 178

二、手机赌球 190

第四节 手机实名制 191

一、坎坷手机实名制 191

二、手机实名制的调研分析 192

三、国外手机实名制实施情况以及对中国的启示 198

第六章 手机媒体赢利模式及营销策略分析 205

第一节 手机媒体运行机制分析 205

一、手机媒体产业链 205

二、手机媒体运营模式 208

第二节 手机媒体赢利模式的类型 212

一、内容赢利模式 212

二、广告创收模式 218

三、服务赢利模式 229

第三节 手机媒体营销模式分析 242

一、基于营销角度的手机媒体产业链 242

二、手机媒体的营销模式 247

第四节 总结和建议 250

一、健全手机媒体产业链 251

二、拓展多元化的赢利模式 251

三、从一次销售到N次销售 252

第七章 手机媒体监管体制研究 253

第一节 手机媒体管理制度的演变 253

一、手机媒体监管体制的沿革 253

二、手机媒体监管的法制建设 257

第二节 现行手机媒体监管体制问题分析 261

一、手机媒体监管缺乏法律保障 261

二、手机媒体监管体制不健全 267

第三节 国外手机媒体监管体制改革及其经验借鉴 271

一、完善电信监管立法 271

二、建立独立手机媒体监管部门 272

三、培育有效竞争的手机增值市场 273

四、完善许可证发放制度 275

参考文献 277

后记 280