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前言 1

练习题 4

第1章 无可抵御的统一识别 5

1.1统一识别自然天成 6

1.2统一识别古已有之 7

1.2.1军队的统一识别 8

1.2.2建筑的统一识别 9

1.2.3社会等级的统一识别 10

1.2.4民俗的统一识别 13

1.2.5文字的统一识别 16

1.2.6社会制度的统一识别 18

1.3统一识别的用途 18

1.3.1在企业管理中的应用 19

1.3.2在体育赛事中的应用 20

1.3.3在政治运动中的应用 22

1.3.4在娱乐活动中的应用 22

1.3.5在政党建设中的应用 23

1.4统一识别的现代整合 24

1.4.1统一识别在美国建立概念 24

1.4.2统一识别在日本获得理论提升 26

1.5统一识别的价值所在 27

1.5.1保障信息传递的一致性 27

1.5.2保证企业管理的科学性 28

1.5.3确立企业和产品的独特性 28

1.5.4提升企业和产品的竞争力 28

1.6统一识别的无可抵御性 29

练习题 30

第2章vI与统一识别 31

2.1基本概念 32

2.1.1形象 32

2.1.2企业形象 32

2.1.3企业形象的统一识别系统 33

2.1.4企业形象的视觉统一识别系统 34

2.2企业形象与统一识别 35

2.3统一识别的重新认知 36

2.4如何塑造统一的企业视觉形象 36

2.4.1统而不死 36

2.4.2花而不乱 37

2.4.3彰显个性 38

2.5对设计者的素质要求 39

2.5.1良好的专业素质 39

2.5.2良好的通才素质 40

2.5.3良好的团队意识 40

练习题 40

第3章 统一的视觉形象设计之基础篇 41

3.1核心元素设计 42

3.1.1标准标志设计 43

3.1.2标准字体设计 69

3.1.3标准色彩设计 79

3.2品牌名设计 92

3.2.1品牌 92

3.2.2品牌名与标志 93

3.2.3企业品牌与企业的产品品牌 94

3.2.4品牌设计思路 94

3.2.5品牌名设计方法 97

3.3基本视觉要素的组合规范 100

3.3.1组合规范的原则 100

3.3.2组合规范的内容 101

3.3.3组合规范的样式 102

3.3.4比例和尺度 105

3.4核心视觉元素的扩展设计 106

3.4.1图形扩展 106

3.4.2色彩扩展 110

3.4.3用字规范 113

3.4.4吉祥物 114

练习题 120

第4章 统一的视觉形象设计之应用篇 121

4.1平面类应用项目设计 122

4.1.1接待用品类 122

4.1.2办、公用品类 125

4.1.3平面宣传类 130

4.1.4单据类 132

4.2立体及空间类应用项目设计 134

4.2.1指示类 134

4.2.2标识类 136

4.2.3旗帜类 138

4.2.4空间环境类 140

4.2.5服饰类 144

4.2.6运输工具类 146

4.2.7设备类 148

4.2.8产品与包装类 150

4.2.9展示类 152

4.3多媒体类应用项目设计 154

4.3.1项目分类 154

4.3.2设计要求 154

4.3.3设计技巧 154

练习题 156

第5章VI设计手册 157

5.1 VI设计手册的功能 158

5.2 VI设计手册的编辑 159

5.2.1体系 159

5.2.2体例 160

5.3 VI设计手册的设计 162

5.3.1风格 162

5.3.2编排 162

5.3.3手法 164

5.4 VI设计手册的制作 165

5.4.1印制 165

5.4.2装订 166

练习题 166

图片来源 167