网络营销 理论·方法·应用PDF电子书下载

第1篇 理论篇 3

第1章 网络营销概述 3

1.1 网络营销的基本概念 4

1.2 网络营销的产生与发展 14

1.3 网络营销的内容体系 18

1.4 网络营销的环境要素 19

1.5 网络营销的理论基础 25

本章小结 27

中英文关键词语 28

思考题 28

案例分析 28

第2章 网络消费者购买行为分析 30

2.1 网络消费者的概念 31

2.2 网络个人消费者购买行为分析 33

2.3 网络组织消费者购买行为分析 49

本章小结 58

中英文关键词语 58

思考题 58

案例分析 58

第3章 网络市场调研 61

3.1 网络市场调研概述 63

3.2 网络市场调研步骤 66

3.3 网络市场调研方法 69

3.4 网络市场调研策略 78

本章小结 80

中英文关键词语 80

思考题 80

案例分析 81

第4章 网络营销的市场分析 83

4.1 网络市场细分 84

4.2 网络目标市场选择 93

4.3 网络市场定位 99

本章小结 109

中英文关键词语 109

思考题 109

案例分析 109

第5章 网络营销策略 112

5.1 网络营销战略与策略 114

5.2 网络产品策略 116

5.3 网络价格策略 133

5.4 网络渠道策略 140

5.5 网络促销策略 152

本章小结 171

中英文关键词语 171

思考题 172

案例分析 172

第2篇 方法篇 177

第6章 网络营销的常用工具和主要方法 177

6.1 网络营销的常用工具 180

6.2 网络营销的主要方法 186

6.3 无线网络营销 188

本章小结 192

中英文关键词语 192

思考题 192

案例分析 193

第7章 网络营销网站 195

7.1 企业网站概述 197

7.2 企业网站的一般要素 201

7.3 企业网站建设的原则与步骤 210

7.4 企业网站的评价 214

7.5 企业网站典型问题及对策 219

本章小结 224

中英文关键词语 224

思考题 224

案例分析 225

第8章 搜索引擎营销 227

8.1 搜索引擎营销概述 228

8.2 搜索引擎营销的主要模式 238

8.3 搜索引擎营销效果的分析 246

8.4 搜索引擎营销的法律问题 249

本章小结 251

中英文关键词语 251

思考题 252

案例分析 252

第9章 许可E-mail营销 253

9.1 许可E-mail营销概述 254

9.2 许可E-mail营销的基础与过程 259

9.3 许可E-mail营销的主要策略 264

9.4 许可E-mail营销效果分析 269

9.5 许可E-mail营销的常见问题与解决措施 272

本章小结 276

中英文关键词语 277

思考题 277

案例分析 277

第10章 博客营销 279

10.1 博客营销概述 279

10.2 博客营销的主要策略 287

10.3 博客营销的运作模式 288

10.4 博客营销的常见问题与对策 292

本章小结 296

中英文关键词语 296

思考题 297

案例分析 297

第3篇 应用篇 301

第11章 网络营销的管理 301

11.1 网络营销组织 302

11.2 网络营销实施 304

11.3 网络营销控制 307

11.4 网络营销评价 309

本章小结 314

中英文关键词语 314

思考题 315

案例分析 315

第12章 网络营销的典型应用 317

12.1 旅游业的网络营销 318

12.2 中小企业的网络营销 324

本章小结 330

中英文关键词语 330

思考题 330

案例分析 330

参考文献 332