分散与融合 数字报业研究PDF电子书下载

绪论 1

第一节 报业数字化转型：日益升温的报业实践 1

一 国外报业的数字化转型 2

二 国内报业的数字化转型 3

第二节 报业数字化转型：亟待系统研究的跨学科课题 5

一 媒介融合研究 6

二 新媒体研究 7

三 报业转型研究 9

四 数字报业研究 9

五 简单评述 11

第三节 研究方法、框架与创新 12

一 研究方法 12

二 研究框架 13

三 突破与创新 14

第一章 数字新媒体改变报业生态 16

第一节 数字技术催生新媒体 16

一 数字技术产生以前的媒介形态 16

二 数字技术的发展 17

三 新媒体是基于数字技术的媒体 19

四 新媒体的特征 23

五 数字化生存 27

第二节 数字技术和新媒体对报业的冲击 28

一 发行量变化 28

二 广告收入变化 30

三 受众结构变化 34

四 阅读习惯变化 38

第三节 报纸“消亡论”、“寒冬论”与“春天论” 41

一 报纸“消亡论” 41

二 报业“寒冬论” 45

三 报业“春天论” 47

第四节 报业与新媒体共生共荣 50

一 媒介生态系统处于动态平衡 50

二 媒介的发展是融合而不是取代 51

三 报纸的独特优势 53

四 报业提升商业模式的时机没有失去 56

第二章 数字时代的媒介融合 57

第一节 媒介功能从分散走向融合 57

一 不同媒介功能的三项实验 57

二 从单一媒介到混合媒介 59

三 从跨媒体到媒介融合 61

第二节 媒介融合的概念与类型 64

一 媒介融合具有多维视角 64

二 媒介融合的五种类型与模式 65

三 媒介融合引起传媒变革 67

第三节 媒介融合的条件 68

一 技术条件 68

二 社会需求 69

三 产业政策 70

第四节 媒介融合的特征 72

一 技术化与全能化 72

二 集约生产与全民写作 75

第三章 媒介融合中的报业数字化转型 80

第一节 数字报业是报业的战略转型 80

一 数字报业的内涵与外延 80

二 数字报业是报业战略转型系统工程 82

三 数字报业与传统报业的区别 83

四 数字报业误区与发展障碍 85

五 数字报业的商业模式 88

第二节 数字报业实现路径 99

一 渠道拓展实现数字化生存 100

二 内容拓展提升创意核心竞争力 103

三 经营拓展延长产业链 104

第三节 数字报业战略与实验计划 107

一 数字报业战略已成为报业管理的指导性政策 107

二 数字报业实验室计划 110

三 数字报业战略的基本共识 113

第四章 报业数字化历程 116

第一节 报纸出版管理数字化 117

一 激光照排告别铅与火 117

二 采编革命告别纸与笔 118

三 经营管理数字化 118

第二节 从报纸电子版到网站 121

一 报纸的两次上网热潮 121

二 从报纸电子版发展到报纸网站 123

第三节 报业数字化向纵深发展 126

一 报纸网站迈向综合数字平台 126

二 多样化的数字报 131

三 手机报搭建报纸移动平台 134

四 数字报业全方位推进 138

第四节 西方报业的数字化 142

一 报纸网站 142

二 追逐动众 147

三 融合经营 149

第五章 数字报业的内容融合 154

第一节 内容融合改变报业生产形态 154

一 内容产业是内容融合的表现形式 155

二 内容融合需要“多终端拥有” 157

第二节 内容融合的目的是实现内容增值 164

一 内容集成平台是内容的增值装置 164

二 数据库实现内容增值 167

第三节 融合新闻重构新闻传播范式 170

一 多媒介新闻整合 170

二 结构与流程再造 171

三 交互化与内容共创 174

第四节 美联社、法新社的内容融合 176

一 全方位实施多媒体战略 176

二 渠道合作扩张市场 181

三 维护传统媒体版权 183

第六章 数字报业的渠道融合 184

第一节 渠道融合贯穿内容生产全过程 184

一 网络融合 185

二 终端融合 187

三 报业渠道整合 190

第二节 报网互动是渠道融合的有效形式 194

一 报网互动的基础在互补 195

二 报网互动的基本形式 198

三 报网互动中存在的问题及对策 204

四 成都商报的“QQ记者” 209

第三节 跨媒体跨地域传媒集团 210

一 媒介融合的方向之一是跨媒体跨地域传媒集团 211

二 中外跨媒体跨地域传媒集团现状 213

三 组建跨媒体跨地域传媒集团的障碍与对策 223

结语 230

参考文献 235