首席品牌官 梁中国的品牌战略思想与实践PDF电子书下载

序一 你是最棒的 1

序二 中国企业品牌管理的系统思维 5

序三 祝福中国品牌成功 9

前言 品牌管理新思想 13

“趋优消费（Trading up）”时代的品牌角力 15

梁中国与“首席品牌官（Chief Brand Officer,CBO）” 17

打造品牌职业阶层 18

关于本书 20

方法与目标 22

致谢 23

第1章 CBO之初 27

品牌之困 28

品牌归谁所有 29

企业家与品牌 30

企业中的品牌经理 31

第2章 CBO使命 37

什么是CBO（首席品牌官） 38

CBO的角色演化 39

CBO的职责 41

第3章 CBO职场远景 47

CBO的知识体系 47

CBO职业培训与认证 50

CBO职业的发展前景 51

CBO是最可能成为CEO的职业 52

第4章 CBO与制度创新 57

品牌制度何以重要 58

CBO制度应用 60

CBO制度成就CBO 60

第5章 企业经营的长盛之道 65

恒定的品牌战略管理 66

品牌讲述历史 69

品牌是一种偏见 70

品牌是一个系统 71

品牌是商品进入消费者心智的捷径 73

第6章 品牌的核心是价值 77

品牌关系模型要览 78

品牌进入心智 80

品牌DNA：品牌环（Brand Ping） 81

观点分析：“品牌易经”的深层意义 87

第7章 品牌界的躁动——IBF在中国 97

IBF的世界 98

“金手指”的品牌历程 100

梦想就是消费者的品牌 102

未来20年必定有中国的国际品牌产生 103

“品牌＝产品＋企业文化” 104

品牌是强势文化的动力 105

“跟我上路吧！” 106

第8章 CBO财富方法 109

品牌与企业不死论 110

当前品牌理论已不适应企业发展的需要 113

品牌是产品最本质的卖点 115

增长模式创造强大品牌 116

观点分析：7F与品牌塑造 117

第9章 CBO看“传统”广告设计 131

崇尚视觉表达的时代 131

设计要抓住人文精神 133

整合行销时代的来临 134

为什么“传统”设计会没落 136

案例分析：这个设计很营销——中国航空服务有限公司“战略性设计”案例 137

第10章 CBO与品牌市场管理 145

中外企业品牌管理之异同 146

奢侈品以营销公关活动为主 148

品牌的核心目标 150

第11章 什么是真正意义上的品牌？ 155

让品牌资产成为企业资本 157

为名牌忙碌的中国企业 158

产品质量与品牌愿景严重脱节 159

大部分品牌没有经营 160

中国品牌才刚刚上路 161

第12章 CBO与战略传播定位 165

视觉里的文化 166

加强品牌保护意识 168

案例分析：国美变脸的品牌图谋 170

第13章 CBO与广告公司转型 175

企业需要什么样的动力 176

转型中的形态 177

转型中的策略细分 178

战略同质化的魔影 178

营销为什么 180

观点分析：易难看行业竞争 181

第14章 CBO谈区域旅游品牌规划 193

城市旅游品牌规划之需 195

旅游品牌战略管理的迫切性 196

旅游品牌战略管理现状 199

旅游品牌规划的具体内容 204

Slogan设计的几个注意点 204

咨询规划业的黄金海岸 205

案例分析：“梦江苏”迷惑世界 206

第15章 CBO谈文化竞争力 223

文化集团纷纷崛起 223

商品消费行为背后是文化 225

让行销与文化同行 225

案例分析：阿瓦提刀郎文化品牌整合纪实 226

结束语 在品牌的天空下 239

后记 249